El Street Marketing son todas aquellas acciones publicitarias y comunicativas que se efectúan en la calle o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios para intentar generar impactos en los consumidores de forma diversa. Se podría decir que es una forma creativa de mercadeo “cara a cara“.
Fuera de vallas y soportes estandarizados que, por lo general, no permiten que el mensaje cale de manera efectiva en el receptor. A priori, una acción de Street Marketing genera menos impactos que una comunicación a través de los llamados medios convencionales, pero este tipo de acciones se suele apoyar en la vialidad, generando el denominado efecto altavoz o ampliación. Éste consiste en que la acción no empieza y termina en la calle sino que, mediante la difusión a través de distintas herramientas que nos proporciona internet (mails, redes sociales, youtube, etc.), se dilata y amplia, rompiendo cualquier tipo de barrera o limitación geográfica, demográfica o temporal.
Por su naturaleza, el Street Marketing es original y sorprendente. No tiene un soporte preestablecido y el mensaje y los elementos de la calle se mutan y adaptan para comunicarnos algo de forma conjunta. Esto genera un impacto mucho más memorable en la persona que va caminando por la calle y que no espera recibir ninguna información fuera de los soportes tradicionales. En su mente, una acción de marketing callejero perdurará mucho más de lo que lo hace cualquier otro impacto publicitario porque, con total seguridad, será el único que reciba proveniente de una farola, de un adoquín, de una señal de stop o de otro viandante como él.
El coste que puede suponer realizar una campaña de Street Marketing normalmente es muy bajo, dependiendo también de la dimensión que le queramos dar. Con poco dinero y mucha imaginación se puede conseguir llamar la atención.
Las acciones de Street Marketing nos permiten un lenguaje más de la calle, más humano que el que estamos acostumbrados a ver en la televisión o en la prensa. Un lenguaje que consigue acercar mucho más nuestra marca al consumidor. Un consumidor que ha aprendido y que ya no se cree los spots de grandes compañías que le dice cómo debe cuidar el planeta, ni se fía de las confesiones de famosos relativas a un producto, tampoco entiende que le hablen de valores universales para terminar hablando de una nueva tarifa telefónica o que se dirijan a él desde detrás de un cristal o desde una página de papel. Los medios convencionales siguen funcionando pero resultan menos necesarios que antes. Hoy en día si queremos que nuestra marca crezca de la mano de nuestro consumidor, no podemos mirar para otro lado y prescindir, en nuestras campañas, del Street Marketing.
Porque la verdad está ahí fuera…