Robert Rodergas

Robert Rodergas es uno de los grandes publicitarios catalanes y de los más influyentes, dentro y fuera de España. Desde agencias propias como Rodergas Barrera y Asociados, o trabajando directamente para clientes como Gallina Blanca, Robert Rodergas ha dejado un reguero de grandes campañas y estrategias publicitarias. Conferenciante por todo el mundo, asesor de comunicación de presidentes, autor de libros como “En el arca no se vende”, “Tiempos de publicidad” o presidente durante años del Gremi de Publicitat de Catalunya, Rodergas ha tenido siempre un gran interés en la formación de los nuevos publicitarios.

Además es expresidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, articulista y conferenciante sobre temas de comunicación, profesor de oratòria y fundador de “Barcebona“, taller de diseño de ideas. Rodergas llegó al mundo de la publicidad tras dedicarse a las artes gráficas. «Resultaba un sector completamente nuevo para mí y creí que nunca sintonizaría con los valores que caracterizan a los publicistas». Pero la dedicación y el ingenio labrado en continuas campañas publicitarias han hecho de él un auténtico avezado en este mundillo.

Recuerda anuncios de los primeros años de la televisión y los contrapone a los que agitan los televisores de la era digital. «La creatividad está cambiando. Ahora prima cierto componente de entretenimiento o diversión, vinculado a elementos de notoriedad», afirma este inmune devorador de persuasivos mensajes. Aunque la publicidad evoluciona según los tiempos que corren, Robert Rodergas asegura que «toda campaña publicitaria sigue cimentándose en valores tradicionales y en un componente emotivo ineludible».

Desde su faceta como publicitario, Rodergas defiende «el discurso persuasivo, pero respetuoso. Quizás la publicidad no siempre diga la verdad, pero sí que se apoya en la verosimilitud». El no se atreve a responsabilizar a su profesión de ciertos males que tanto le reprocha la sociedad de consumo. «El culto al cuerpo es un mito que no ha inventado la publicidad sino que lo ha explotado y consecuentemente, dignificado».