El camello de Camel siempre ha sido cuestionado por sus curiosos mensajes escondidos. Esta vez se trata de la figura del camello de años atrás, en el que mucha gente su cara le encuentra un parecido a los órganos sexuales. Por una parte, su nariz se asemeja a un pene, con las gafas u ojos haciendo de testículos, mientras que los labios por los que sujeta el cigarro se parecen más a unos labios vaginales que otra cosa.
La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. Ejemplos claros de la misma son las propagandas de educacion vial, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente ,contra la discriminación,etc.
A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial. La publicidad es más bien un anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio.
Aun así, tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios, desde la década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para fomentar el bienestar, cumpliendo funciones propagandísticas.
Los tipos de compras previstas los clasificamos teniendo en cuenta el comportamiento del consumidor.
Compras racionales (o previstas) 45%:
-Realizadas (22%): son las efectuadas según la previsión inicial por producto y marca.
-Necesarias (18%): son las realizadas por producto sin previsión de marca; se adaptan al perfil del consumidor que busca las ofertas.
-Modificadas (5%): son las compradas por producto pero modificada la marca.
Compras irracionales (o impulsivas) 55%:
-Planificadas (12%): el consumidor tiene la intención de compra, pero espera el momento adecuado para efectuarla (rebajas, promociones, etc.).
-Recordadas (9%): el cliente no ha previsto su compra, pero, al ver el producto, recuerda que lo necesita.
-Sugeridas (20%): son las producidas cuando un cliente, visualizando un producto en una estantería, decide probarlo.
-Puras (14%): es la compra que rompe los hábitos, es decir, la totalmente imprevista.
Las compras previstas sólo representan el 45% del total de las realizadas, lo que consolida la idea de que el punto de venta juega un papel crucial a la hora de aumentar el volumen de ventas, de él dependerá el porcentaje de compras impulsivas.
Título: Redacción Publicitaria
Autor: Víctor Curto Gordo
Editorial: UOC, S.L.
Fecha edición: 2008
Idioma: Español
Páginas: 217
Precio: 26€
La palabra es el eje vertebrador de la actividad publicitaria. Con ella se expresan briefings, conceptos, estrategias, argumentaciones y plasmaciones creativas. Esta afirmación es aún más cierta cuando nos referimos a la práctica profesional de una figura preeminente en la agencia de hoy: la del redactor publicitario. Este libro aborda una aproximación integral al estudio de la redacción publicitaria. En esta disciplina convergen multitud de campos, desde la retórica a la creatividad, e integra y condensa las virtudes, el talento y el rigor de gran parte del ejercicio de la profesión publicitaria. Estructurada en tres grandes bloques temáticos -conceptualización, retórica y redacción publicitaria aplicada-, la presente obra recoge un estudio multidisciplinar de la redacción publicitaria, desde los redactores que fueron –y son- claves para entender esta profesión, hasta sus principios teóricos, pasando por su aplicación práctica en la agencia de publicidad de hoy y de mañana. Sus autores combinan el rigor propio de su dilatada experiencia universitaria con los conocimientos prácticos adquiridos en su también amplia trayectoria profesional en el campo de la publicidad.
Desde 1969, los Medios Publicitarios asociados en Ampe, en su afán de reconocer el valor creativo de las Agencias de Publicidad y, el esfuerzo en las inversiones de los Anunciantes, otorgan los Premios Ampe en las categorias de Cine, Diarios, Exterior, Internet, Radio, Revistas/Dominicales, Televisión, y Multimedia, tratando de resaltar públicamente su importancia.
Los Premios Ampe tienen carácter anual. En la edición del 2010 se cumplen 41 años de celebración de los premios. La inscripción de los anuncios y de las campañas publicitarias, para optar a los Premios Ampe, es de carácter gratuito.
Podrán presentarse y optar a los Premios todos los anuncios o campañas publicitarias que hayan sido difundidos, por primera vez, en los Medios Publicitarios de España entre el 1 de enero y el 31 de diciembre del año anterior al que se celebra el Acto de entrega de los Premios.
¿Cansado de esperar a que se enfríen los espagueti? Pues eso se acabó. Con este fabuloso invento ya nunca más temerás quemarte la lengua, gracias al ventilador incorporado, en este caso, a los palitos chinos.
Nota: No es muy apropiado para sopas.
La gente es muy reticente a hacer súper ofertas, aunque estemos en época de crisis. Y buen ejemplo de ellos es este cartel que anuncia bien claro que el precio de antes y el de ahora de la cámara de Sony es el mismo y no se rebaja ni un céntimo más. Des de luego no los podrán tachar de hacer publicidad engañosa.
De ‘El libro rojo de la publicidad, ideas que mueven montañas’ de Lluis Bassat, rescato los 10 caminos creativos de la publicidad. Son una series de vías por las cuales podemos abordar la promoción de un producto, una campaña o una marca.
1. El problema-solución
Es el más efectivo cuando existe realmente un problema y el producto ofrece una verdadera solución. Si bien detectar un problema es el primer paso para resolverlo, debemos tener cuidado, no se puede dar más protagonismo al problema que a la solución.
2. La demostración
Consiste en mostrar al consumidor las ventajas, beneficios, funcionamiento, características, etc., del producto.
Enfoque: Positivo: mostrar lo que el producto hace.
Negativo: mostrar lo que el producto puede evitar.
Objetivo: Educativo, diferenciación respecto a la competencia.
3. La comparación
Busca un cambio de actitud a favor del producto anunciado. El consumidor tiene en su mente, antes de comprar, una short list.
Desafío del producto: Acceder a la short list, posicionarse como favorito.
4. La analogía
Busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje. Es una manera de representar lo que el producto hace cuando es difícil mostrar su uso (lubricante, una computadora)
5. El símbolo visual
Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla memorable y duradera. El ser humano recuerda más y mejor lo que entra por el nervio óptico que por el nervio auditivo.
6. El presentador
Cuenta virtudes de un producto (cabeza parlante). La fuerza del spot puede ser el propio presentador, lo que diga y cómo lo diga. Es importante tener un buen presentador, una buena idea y un buen texto.
7. El testimonial
Es lo mismo que un presentador con la diferencia de que este actúa como un usuario del producto. Puede ser un personaje famoso o no. Riesgos: falta de credibilidad, vampirismo (robo de protagonismo al producto)
8. Trozos de vida
Consiste en desarrollar historias entorno a un producto que aparentan ser de la vida cotidiana, con la idea de que el espectador se identifique con la situación mostrada.
9. Trozos de cine
Partes de una película convertida en spot.
El producto debe aparecer de forma natural y no a presión.
10. Música
Indicada especialmente para productos con beneficios emocionales. Es un camino participativo y eficaz. Debe ser seleccionada especialmente para el producto. Permite la repetición de la marca o slogan de forma amable.
Canon lanzó una campaña de marketing de guerrilla de su cámara de fotos Canon s1 de la mano de la agencia Coloribus. Aprovecharon los pivotes hidráulicos que hay en las calles para fijar su objetivo de 38-380mm.
La excitación que puede producir jugar a la Playstation 2 a veces puede pasar factura, como lo demuestra este spot francés, que fue censurado por levantar un dedo pulgar, el cual guardaba un parecido muy “glande” a un miembro viril.
La salsa Hot Pepper es demasiado picante para determinadas personas. Y si no que se lo pregunten al de la imagen, al que se le ha esfumado su cara entera. Así que ya sabes, si te pica la curiosidad piénsatelo dos veces antes de probarla.
Un comunicado de prensa es un texto realizado por los relacionistas públicos de las organizaciones públicas o privadas que se dirige a los periodistas con la intención de que sea publicado en los medios de comunicación. El objetivo final de un comunicado de prensa no es un periodista ni un medio, sino la audiencia que este tiene. Para conseguir su publicación, el comunicado debe adecuarse a estructuras comunicativas y a las rutinas profesionales de los periodistas, como son los criterios de noticiabilidad.
El propósito de un comunicado de prensa es informar al mundo de una noticia. Un comunicado de prensa no se utiliza para vender. Un buen comunicado de prensa contesta toda clase de pregunta esencial (¿qué, dónde, cuándo, quién, y por qué?) y debe proveer a los medios la información útil sobre su organización, producto, servicio o acontecimiento. Si su comunicado de prensa se parece a un anuncio, escríbalo de nuevo.
El contenido debe resumirse en el título y el primer párrafo. El detalle debe proporcionarse por medio del cuerpo del comunicado de prensa. Se proporciona muy poco tiempo para agarrar la atención del lector. Se requiere una buena declaración de apertura.
Utilice los ejemplos de la vida diaria acerca de cómo una compañía u organización resolvió un problema. Identifique el problema e identifique por qué su solución es la solución correcta. Dé algunos ejemplos de cómo su servicio o producto cumple las necesidades o satisface los deseos del consumidor. ¿Cuáles beneficios se ofrecen? Utilice los ejemplos de la vida diaria para comunicar poderosamente los beneficios del uso de su producto o servicio.
Diga la verdad. Evite las exageraciones. Si usted cree que su comunicado de prensa contiene exageraciones, es mejor” esperar hasta que tenga otra noticia que compartir. Los periodistas son naturalmente escépticos. Si un cuento no suena correcto, pierde su credabilidad.
Procure hacer el comunicado de prensa oportuno. Relacione la noticia a temas de la actualidad o asuntos sociales si sea posible. Asegure que el cuento sea de interés periodístico.
Las compañías son muy protectoras en cuanto a su reputación. Esté seguro que usted tiene el permiso escrito antes de incluir información o citas de empleados de otras compañías u organizaciones. Cualquier resolución de disputa favorecerá a la otra compañía, y el comunicado de prensa será rechazado.
El comunicado de prensa debe terminar con un párrafo corto (las frases hechas) para describir la compañía, los productos, el servicio y una historia corta de la compañía. Si usted archiva un comunicado de prensa conjunto, incluya las frases hechas para ambas compañías.