Ser creativo significa ver la realidad de forma diferente, peculiar, de modo distinto a los demás. Una persona creativa es aquella que puede descomponer una situación o problema de forma opuesta a la mayoría y que, a la vez, producto de ese análisis singular, halla respuestas o modificaciones novedosas. Dicha solución sólo se considerará realmente creativa si resulta útil y productiva, si acarrea más beneficios que los procedimientos anteriormente usados.

Muchos autores la consideran excéntrica, inconformista, individualista, sin interés por lo que no sea producto de su imaginación.

Un estereotipo sería Vinci, Beethoven, Poe, Einstein, Newton.

Pero tras un reciente estudio del Instituto de Evaluación e Investigadores, de la Universidad de California sobre 600 personas de distintos campos profesionales, se ha llegado a la conclusión:

1. No existe ningún estereotipo claro del individuo creador, si bien todos presentan ciertas similitudes.

2. Todos exhiben una gran curiosidad intelectual.

3. Disciernen y observan de manera diferenciada.

4. Tienen mentes con amplia información que pueden combinar, elegir y extrapolar para resolver problemas que tengan una elaboración novedosa.

5. Presentan tolerancia hacia otras personas.

6. Dicen haber tenido una infancia desdichada.

7. Tienen mayor percepción de sus características psicológicas.

8. Tienden a la introversión.

9. Se hallan liberados de restricciones e inhibiciones convencionales.

10. Son independientes.

11. Intelectualmente son verbales y comunicativos y no les interesa controlar ni sus propias imágenes ni sus impulsos, no los de los demás.

En otro estudio realizado por el Profesor Lowenfeld en la Universidad de Pennsylvania, se determinaron ocho características de la persona creativa, confirmadas más tarde por el Profesor Guilford en la Universidad de California del Sur:

-Sensibilidad.
-Fluidez.
-Flexibilidad.
-Originalidad.
-Capacidad de redefinición.
-Capacidad de abstracción.
-Capacidad de síntesis.
-Coherencia de organización.

Sin olvidarnos de la amplitud, curiosidad, versatilidad y apasionamiento.

La agencia Saatchi & Saatchi realizó una estrategia de street marketing o guerrilla para promover el platillo Kebab (carne a la parrilla persa) del restaurante Doy Doy. La pieza creativa consistió en simular una gran pieza de carne con una revolvedora de un camión de hormigón, además esta iniciativa incluyó la repartición de flyers que ofrecían un 20 por ciento en el consumo y una bebida gratis para acompañar la comida.

Una parodia muy bien lograda del famoso anuncio de Honda Civic de hace algunos años. La diferencia es que esta vez no se trata de un Civic, si no de un carro algo más grande y ruidoso.

La organización Amnesty, defensora de los derechos humanos en Estados Unidos, ha ideado esta gráfica en la que en lugar de usar armas de fuego, usan armas de juguete, más concretamente de agua. Las guerras así serían muy diferentes de lo que son hoy en día donde mueren muchas personas inocentes.

La red y sus derivados marcan un antes y un después en las relaciones sociales. Sin embargo, en un ambiente como el que nos ha tocado vivir se va abriendo una brecha mayor de la que ya existía entre aquellos que dominan las nuevas herramientas de la comunicación y las personas que ni siquiera conocían las tradicionales. En lo que concierne a la publicidad, seguimos bajo el imperio de la televisión, que mantiene su poder. Por ello, el Dr. José Javier Muñoz ha elaborado diez reglas de oro de la comunicación comercial:

1º Lo primero, el producto. Antes de poner algo a la venta, asegúrate de que ese algo existe.

2º El paño y el arca. Es cierto que el buen paño en el arca se vende… siempre que alguien sepa que se encuentra a la venta.

3º Vender más de un paño. Lo verdaderamente difícil es vender mil buenos paños. En definitiva, si se quiere vender hay que invertir en publicidad y promoción. Y si se quiere vender mucho hay que invertir muchísimo.

4º ¿Bueno, bonito y barato? Lo único de verdad bueno, bonito y barato era lo que hacían Adán y Eva en el paraíso terrenal… Y acabó saliéndoles muy caro.

5º ¿Qué se vende bien? Lo que más se vende es lo que se anuncia o promociona en televisión y puede adquirirse en lugares de fácil acceso o aparcamiento. Lo demás, es minoritario y aleatorio.

6º El poder de la televisión. Si una boñiga de vaca aparece en prime time de televisión cada día durante un par de meses, acaba teniendo su club de fans.

7º Internet es un bazar. Internet es un mercado gigantesco, prácticamente sin límite de espacio, atestado de productos y servicios por el que transitan ejércitos de comerciantes, intermediarios y consumidores en potencia. El quid de la cuestión es el mismo que en el comercio convencional: dar con los clientes y atraerles con eficacia a nuestro rincón del bazar.

8º El mensaje no es el medio. A pesar de todo, el verdadero secreto no está en los medios sino en la orientación del mensaje; en cómo impactar en los sentimientos: sueños, ilusiones y temores. La prueba está en que las personas más influyentes de la historia de la Humanidad, desde Buda a Unamuno y desde Sócrates a Jesucristo, jamás se hicieron una foto o no salieron en televisión.

9º La publicidad invisible. La publicidad más efectiva es la que no parece publicidad.

10º Sobre gustos se ha escrito mucho. Y no olvidemos que el ideal de un sapo es una sapa.