Lluís Bassat Coen, nacido en Barcelona en 1941, es un publicista español y es considerado el hombre más influyente de la publicidad del siglo XX. Es Técnico de publicidad y Diplomado en Ciencias Sociales y Administración de Empresas. Además es Doctor Honorís Causa por la Universidad Europea de Madrid, en la que, además, es miembro del Consejo Asesor Universitario. Es autor de “El libro rojo de las marcas” (1999) y “El libro rojo de la publicidad” (1993), los cuales recibieron muy buenas críticas.

En 1975 fundó la agencia de publicidad Bassat & Asociados, que más tarde pasó a llamarse Bassat Ogilvy al ser participada por la multinacional Ogilvy & Mather del que Lluís es Presidente en España y Portugal. Desde 1987 y durante ocho años fue Asesor de Publicidad, Comunicación e Imagen de la Presidencia de la Generalitat de Catalunya.

Este publicista creativo es considerado todo un referente en el ámbito de la comunicación publicitaria a nivel mundial. En el año 2000 fue galardonado como el mejor publicitario español del siglo. Además, presidió el jurado del Festival de Cannes y del Clío; y fue ganador de más de 400 premios publicitarios (Cannes, Nueva York, San Francisco, Londres, Iberoamérica y España). Por otra parte, fue Presidente de Ovideo-Bassat-Sport, con el cual creó y realizó las Ceremonias de Inauguración y Clausura de los Juegos Olímpicos Barcelona 1992. Por este trabajo fue reconocido con la Medalla de Oro´92.

Algunas de las marcas multinacionales para las que ha trabajado han sido: Adidas, Prenatal, Ford, Jaguar, IBM, American Express, Levi’s, Dove, Kodak, Frigo, Paco Rabanne, Guinness, Knorr, Hellmann’s, Barbie, Nestlé, Philips, Santander y Telefónica.

Para él, uno de los anuncios más profundos que ha hecho en su agencia de publicidad es uno en el que se ve un perro triste en medio de una carretera solitaria, con un texto que dice: “No lo abandones. Él nunca lo haría”.

A pesar de la importancia de Lluís Bassat en el sector de la publicidad, su fama entre el público general se debe a su relación con el Fútbol Club Barcelona, del cual es socio desde principios de la década de los 90, al presentarse a las elecciones para la presidencia de la entidad azulgrana en 2000 y 2003.

En la actualidad es Presidente del Grupo WPP Iberia (España y Portugal), Miembro del Consejo de Administración de Ogilvy Worldwide, Miembro del Consejo de Administración de Telefónica Publicidad e Información, Miembro del Patronato Español de los Colegios del Mundo Unido, Miembro del Patronato de la Fundación Internacional José Carreras para la lucha contra la leucemia, Miembro del Patronato de la Fundación Real Automóvil Club de Catalunya de Fomento y Defensa del Automovilista, Miembro del European Council de la Universidad Ben-Gurion del Negev y Vicepresidente de la Fundación Ernest Lluch.