Encartes

Un encarte es una pieza de comunicación impresa, generalmente con mensajes publicitarios, que se inserta de manera móvil o fija en los periódicos o revistas, que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicación por medio del uso e un formato diferente.

El encarte debe estar hecho en un papel mejor que el de la revista o periódico en el que vaya insertado, tanto en calidad como en gramaje, por eso muchos se diseñan en cartón o cartulina para maximizar su impacto publicitario y en ocasiones se aprovechan para incluir muestras de producto (sampling), muy habitual en el sector de perfumería y cosmética. Mientras que en la revista el encarte va cosido, en los periódicos va suelto.

Como ventajas podemos destacar, que se dirigen a un determinado público; el anunciante puede elegir las rutas que más le convengan para publicitar su producto: nacionales, provinciales o locales; ofrecen mayores posibilidades que una página de publicidad, ya que en un encarte de varias páginas se puede explicar perfectamente un producto porque se cuenta con mucho espacio; está más abierto a la imaginación que otros soportes, ya que se pueden hacer distintas combinaciones mediante plegados, formas extrañas, troquelados, etc.; además de llevar publicidad puede llevar información de tal forma que el lector opte más por guardarlo que por deshacerse de él.

Como inconvenientes, la creencia general de que es un medio caro, cuando la relación calidad-precio merece la pena; los precios varían dependiendo del número de páginas que tenga, del número de rutas, de la edición, o de si va en una dominical o diario; faltan estudios e informes sobre la efectividad real de este soporte; las revistas con encartes, al pesar más, pagan mayores tarifas postales; la distribución y el embuchado en los periódicos, a veces manual, son dos grandes problemas para que el encarte vaya en la ruta correcta; son un gran malestar para los quiosqueros que al manipular los periódicos se les caen al suelo.

En cualquier caso, su función es la de llamar la atención del lector al que le resalta al pasar las páginas, por lo que tiene una tarifa más cara que la de un anuncio tradicional.