El regreso de Florentino Pérez al Real Madrid ha supuesto toda una revolución en todos los aspectos a nivel de club, y no exclusivamente en el ámbito deportivo.
Tras la confirmación de los fichajes de Kaká y Cristiano Ronaldo, y a los que se sumarán otras incorporaciones de deportistas de primer nivel durante los próximos días, el Rey de Europa ha vuelto a levantar el telón con una impresionante maquinaría de marketing y estrategia deportiva.
Sin duda el generar este efecto mediático está al alcance de muy pocos. Tal expectación es difícil de conseguir si previamente no se cuenta con una legendaria reputación, reconocimiento y una marca o entidad con tal prestigio que sea capaz de llamar la atención de todos los medios de comunicación del mundo.
Tras la llegada de Cristiano al Madrid, el debate por su alto precio ( 80 millones de libras ) en el mercado deportivo ha generado las primeras opiniones y polémicas al respecto, pero debido a ello y aunque para muchos pueda pasar desapercibido, el Real Madrid ya ha comenzado a generar sus primeros beneficios tras las primeras operaciones de esta mega inversión económica.
Según el experto de marketing Gerard Costa “Un ‘crack’ del nivel deportivo y la notoriedad de Cristiano Ronaldo “puede significar entre 50 y 90 millones de euros por año” como retorno de la inversión inicial” y mucho más hablando de un proyecto de al menos, como mínimo de 3 a 4 años.
La marca Real Madrid se ha visto revitalizada a nivel global a pesar de ser ya una de las marcas más valoradas a nivel europeo y mundial según el estudio “Most Valuable European Football Brands” de la compañía británica Brand Finance. Su impacto mediático en todo tipo de medios está alcanzando cuotas incluso inalcanzables hasta para las grandes marcas comerciales. El valor de su impacto mediático en los medios es incluso incalculable y su repercusión puede ser el factor más importante para comenzar a amortizar e incluso hacer altamente rentable estas inversiones millonarias.
Podríamos resumirlo brevemente. Los patrocinadores pagan. Quieren estar presentes y ser visibles en todo momento, tener notoriedad y que los valores de una entidad ganadora se hereden y transmitan a la propia marca.