El jingle

Un jingle es una pieza de música o canción que se caracteriza por ser de corta duración y fácil de recordar que se usa especialmente para acompañar a los anuncios de publicidad. Es un efecto sonoro que consiste en un eslogan o una melodía y en el que se acostumbra a decir el nombre del producto o empresa. En otras palabras, es un mensaje publicitario cantado.

En el jingle tanto la música como el texto se hacen expresamente para el aunucio. Pueden cumplir distintas funciones y se pueden clasificar en varios tipos. Tenemos que diferenciar el jingle identificador, que son las breves ráfagas de música que separan las secciones de una emisora (identificador de emisora o identificador de programa), con el jingle publicitario, del que tratamos en este post.

La eficacia de un jingle es esencial porque tiene que imprimirse en la memoria de quien lo escucha. Por esa razón tiene que ser claro, corto y fácilmente identificable para poderse distinguir pronto, la creación de los jingles es confiada a profesionales y es fruto de estrategias de mercado y creatividades distintas.

Los jingles funcionan, pero ¿por qué?

Su objetivo es hacer publicidad de una manera corta y musical, para crear un impacto y recordación del producto en la comunidad. En los años 80 llega la televisión a color, aumentando sus horas de emisión y se amplía la oferta para la publicidad desplazando los anuncios tradicionales de la radio a la pantalla. Actualmente contamos con las mejores tecnologías y producciones de sonido y la creación de un buen jingle publicitario parece ser tarea fácil, pero también depende de la estrategia publicitaria. La letra debe ir acorde al mensaje de campaña el cual sin lugar a dudas debe transmitir el sentimiento que se desee generar, una sensación que permita sin necesidad de tener una imagen visual, asociar aquella melodía con la marca.

Incluso en la radio un jingle puede ayudar a marcar los cambios de tiempo, presentar las noticias o la condición del trafico, atraer la atención hacia las promociones. Hasta incluso, un ultimo jingle se pasaba en la radio con un tema del repertorio y los radioescuchas podían pedirlo.

Hay grandes profesionales que no tienen tan buena consideración del jingle y aseguran que puede terminar cansando y transmite poca seriedad. Sin embargo, no es menos cierto que sigue siendo un recurso ampliamente utilizado y rentable, por ser muy directo, de fácil entendimiento y tremendamente adhesivo. Para ello, debe contar con cuatro armas de comunicación muy poderosas: una estrategia convincente, una música pegadiza, un buen estribillo y, por supuesto, un buen eslogan, como compás final.