Los Premios a la Eficacia nacieron en 1997 para responder a una necesidad común del sector publicitario: reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes.
Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes, la fuerza de los Premios a la Eficacia radica en la explicación del proceso: parten del objetivo del anunciante y la aceptación de la agencia a realizarlo, y llegan a través del ejercicio profesional de la colaboración entre anunciante y agencia hasta la consecución de los resultados obtenidos.
Los Premios a la Eficacia son los primeros galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de la comunicación o de los medios, ya sea el objetivo la notoriedad, las ventas u otro tipo de rentabilidad que responda a los objetivos marcados previamente, situando la Eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria.
Conseguir un Premio a la Eficacia es uno de los más importantes reconocimientos profesionales de la publicidad en España. Gozan de gran prestigio y atracción.