Título: Creatividad publicitaria eficaz
Autor: Carlos Navarro Gutiérrez
Editorial: ESIC
Fecha edición: 2006
Idioma: Español
Páginas: 309
Precio: 20€
El siempre apasionado mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia. ¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? ¿Qué es un key-visual? ¿Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? ¿Cómo servirse de los estereotipos para captar la atención? Un libro que descubre los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas.
La lectura de “Creatividad publicitaria eficaz” pretende aportar una reflexión sobre un tema tan actual, y a la vez controvertido, como la creatividad a los que poco sepan del asunto, a los que no estén seguros de lo que saben y también a aquellos que quieran saber un poco más. A los primeros les irá en ello su descubrimiento de la creatividad, a los segundos les aportará convencimiento y seguridad, mientras que a los últimos les dará alguna pista más sobre un tema que les interesa. A lo largo de la obra, el autor recuerda la importancia de la selección correcta del briefing para estructurar los conceptos creativos y transmitir el mensaje clave. Analiza las experiencias emocionales de las marcas y trata las nuevas perspectivas publicitarias integradas en los nuevos soportes electrónicos como laweb, móviles o videojuegos. Cierra con anexos prácticos, y además de la bibliografía cuenta con un apartado de consulta para vocabulario técnico, documentación y biblioweb.