Título: Coolhunting
Autor: Víctor Alejandro Gil Mártil
Editorial: Ediciones Urano
Fecha edición: 2009
Idioma: Español
Páginas: 192
Precio: 12€
Víctor Gil trata de ofrecer en “Coolhunting” la base teórica, las herramientas y las claves para dar los primeros pasos en esta nueva disciplina - función de las organizaciones cuyos fundamentos parten de los puntos en común del marketing, la estrategia, la investigación comercial y el I+D-. De esta forma, Gil pone al servicio del lector todo su conocimiento, ilustrado con numerosos ejemplos fruto de su experiencia profesional.
El autor, sociólogo y socio fundador de The Cocktail Análisis, aunque defiende que cada ‘coolhunter’ tiene su propio método de trabajo en función de los objetivos que persigue, quiere compartir con los lectores el suyo propio: el CSI de la investigación de tendencias (Coolhunting Science Insights).
El libro pretende poner de manifiesto que adelantar la conducta futura del consumidor no es nada fácil, a la vez que destaca que el trabajo del coolhunter no da resultados de la noche a la mañana y enseña a diferenciar el significado de moda, novedad y tendencia, términos habitualmente utilizados por los medios de comunicación cuyo significado es vital para comprender el coolhunting.