Enrique Gibert es un periodista y publicista argentino que llegó a México en los años ’60 e ingresó de lleno a lo que fuera el boom publicitario de aquella época, iniciando del lado creativo y pasando después a encabezar varias agencias, participando en algunas de éstas como socio.

En el medio se le reconoce como un publicista visionario y valiente, que no se estaciona. “Es la combinación perfecta de personaje creativo con capacidad empresarial. Tiene esa dualidad que hace la diferencia”, opina Sergio López Zepeda, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Él considera a Gibert como “el gran filósofo de la publicidad en México” y lo coloca en la misma canasta que a Jim Stanton, Raúl Gutiérrez, Ed Noble y Augusto Elías, por la aportación que cada uno, en su momento, ha hecho a la publicidad en México.

De hecho, luego de haber sido el artífice de exitosas campañas para los grandes anunciantes en México durante tres décadas, ahora dirige una agencia con la que no pelea las cuentas grandes. “Hay agencias grandes con anunciantes grandes; hay agencias pequeñas con anunciantes pequeños. Hacía falta una agencia nueva, para anunciantes nuevos”, plantea el eslogan de Gibert DDB, la tercera reencarnación de su proyecto publicitario. Originalmente periodista, Gibert es hoy una marca registrada dentro de la publicidad mexicana.

Su entrada a la publicidad fue como ejecutivo de cuentas en McCann Erickson, a la que llegó huyendo del conservadurismo de la televisión. Desde luego que, al ser guionista, esperaba obtener trabajo como creativo; no obstante, lo contrataron como ejecutivo porque ‘tenía presencia de ejecutivo’. “Ésa fue la explicación surrealista que me dieron. Tal vez fue porque usaba corbata”. Durante más de cinco años viajó por todo México como ejecutivo de la cuenta de Goodyear y luego se empleó en D’Arcy, donde llevó las cuentas de Orange Crush y algunos productos de Cigarrera La Moderna.

Enrique Gibert es el publicista que hizo el primer anuncio de las toallas femeninas Kotex en México. También el creador del slogan: “Para ser Mafer, hay que ser muy cacahuate”. La fuerza de su idea creativa convirtió a la marca Mafer en sinónimo de cacahuate de calidad. En la agencia de Enrique Gibert nació la genial campaña: Todo mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza.

Para 1970, Gibert fue invitado por el empresario Ignacio Arellano a cofundar la agencia Arellano NCK. “Fue muy raro. Venía de agencias con ciento y pico de personas y aquí éramos sólo tres, así que uno se vuelve ejecutivo, mensajero, director creativo, copy, de todo”.

Con esta experiencia multitarea, Gibert terminó su entrenamiento para lanzarse al ruedo en 1973, como socio fundador de Maqueda Gibert. Durante los 14 años que la manejó con su socio José Maqueda, esta firma fue la del aprendizaje verdadero, la de los logros y la buena estrella, pues consolidó una muy buena venta a la empresa FCB.

Exitosa con cuentas como Brandy Presidente, Cemex y Seguros Monterrey, la firma de Gibert recibió tres ofertas de compra, pero sólo una le entusiasmó. “Muchos años antes había tenido como gurú a Bill Bernbach, el fundador de DDB. Ya no estaba vivo, pero esa empresa tenía su legado”, y pensar en la posibilidad de unirse a ella en una proporción 60-40 que le permitía mantener el control, le inspiró. DDB era la segunda más grande red publicitaria del mundo.

Su tercera agencia, Gibert Quattro (hoy Gibert DDB), nació en octubre de 2004, a petición expresa de DDB, que necesitaba otra agencia en México para evitar conflictos de cuentas y de la cual se hizo socia con 20%.

Enrique Gibert destaca igual por decenas de campañas memorables que por su efectividad empresarial y su vena emprendedora, que ahora explota al frente de su cuarto emprendimiento. En vez de pelear por las cuentas de los grandes anunciantes, busca motivar a nuevos clientes a utilizar la publicidad.

Finalmente, Enrique Gibert tomó la decisión, a principios de 2009, de cerrar su agencia de publicidad, poniendo fin a una carrera de 50 años.

Oliviero Toscani es, sin duda, uno de los creativos más interesantes y polémicos de los últimos 30 años. Provocador nato, se considera más un artista que un fotógrafo y, cuando se le pregunta por su estilo, dice que carece de él, en el sentido formalista del término.

Nacido en 1942 en Milán, estudió fotografía y diseño en la Hochschule für Gestaltung de Zurich entre 1961 y 1965. Su trayectoria profesional como fotógrafo se inicia en diversas revistas, trabajando después en el campo de la publicidad, donde llevó a cabo campañas para marcas de moda tan prestigiosas como Jesus Jeans, Fiorucci, Valentino, Esprit y Prenatal.

La fama internacional le llegó a raíz de su colaboración con Benetton, empresa de cuya comunicación se encarga entre 1982 y 2000 y para la que construye una imagen de marca propia y reconocible que la convierte en una de las más conocidas a nivel mundial. Como parte de esa imagen, Toscani desarrolló una serie de proyectos que, en los años 90, sirvieron de referente a un buen número de diseñadores. Entre esos proyectos hay que destacar la revista Colors y la fundación de Fabrica, un centro docente y de investigación que llevó a cabo campañas publicitarias para las Naciones Unidas y Procter & Gamble, entre otros, proyectos editoriales, programas de televisión y exposiciones.

La relación con Benetton finalizó con una polémica campaña en contra de la pena de muerte, que le costó a Luciano Benetton la pérdida de uno de sus principales clientes en los Estados Unidos: los almacenes Sears. Entre 1999 y 2000 fue director creativo de la revista Talk del grupo Miramax de Nueva York, para la que creó una identidad visual completamente nueva.

Su trabajo ha sido objeto de numerosas exposiciones y merecido un buen número de galardones como 4 Leones de Oro, el Gran Premio de la UNESCO, el Gran Premio del Club de Directores de Arte de Nueva York, etc.

Fernando Rodés empezó su carrera profesional en 1985 en el banco Manufacturers Hanover Trust, en la división de mercados de capitales y continuó en 1990 en Banesto donde fundó la Dirección de Banca Corporativa en Barcelona, y en 1991 creó y dirigió el nuevo departamento de Banca de Negocios del banco en Madrid.

En 1994 fue nombrado consejero delegado de Media Planning S.A. y entre aquel año y 1998, junto con su hermano y el resto del equipo directivo, expandieron la agencia por los principales mercados latinoamericanos hasta convertirla en la primera agencia de medios de España, Portugal y Latinoamérica.

En 1999 Media Planning S.A. se fusiona con la agencia Mediapolis del grupo Havas, para crear Media Planning Group (MPG), de la cual fue el primer consejero delegado. Actualmente continúa como vicepresidente.

En 2006 pasó a ocupar el cargo de CEO (consejero delegado) del grupo Havas, con sede en París, quinto grupo global de comunicación, marketing y publicidad. El grupo Havas cuenta con más de 15.000 profesionales en todo el mundo y cotiza en la Bolsa de París(HAV). Además es presidente de Creafutur y Neometrics, así como patrón de la Fundació Natura/Acciónatura.

Por otra parte, en 2008 entró en el ránking de los publicistas mejor pagados del mundo con una nómina de 2,2 millones anuales, según datos manejados por la revista americana Adage.

Gabriel Dreyfus es el creativo argentino más premiado internacionalmente en las décadas del 70 y del 80 y quien forma el departamento creativo de la agencia más premiada (y más grande) de los 90. Es el fundador de la agencia más premiada de los 80 (Dreyfus & Asociados) que, luego de dos fusiones se transforma en FSD/Young & Rubicam.

Es dos veces presidente del Círculo de Creativos Argentinos. Además, es el primer publicitario latinoamericano en ser nota de tapa de advertising Age y el más convocado por los medios argentinos hasta el día de hoy. Es el Director Creativo de Bassat, Ogilvy & Mather (Madrid) que integra, en Londres, el Comité Creativo para la publicidad de Ford Europe. Más tarde, regresa a su país para fundar una exitosa agencia que desaparece en la crisis económica del 2000.

Es VP Creativo de Publicidad Augusto Elías: decana de las agencias mexicanas, cuyo producto creativo rejuvenece. Es autor del libro “La publicidad que me parió” (Planeta, 2001). Es especialista en campañas políticas. Integra, junto a David Ratto, el equipo de la campaña presidencial de Raúl Alfonsín y dirige muchas otras en su país y en el exterior. Ha hecho más de 1000 comerciales en la publicidad argentina.

Actualmente, ofrece publicidad comercial, comunicación política, coaching estratégico, alianzas complementarias con nuevas tecnologías, seminarios y conferencias.

Eduardo Parra, nacido el 25 de julio de 1940, es un ejecutivo publicitario y escritor español, autor de varios diccionarios especializados.

Hijo de diplomáticos, estudia bachillerato con los capuchinos (Lecároz, Navarra) y los jesuitas El Palo (Málaga). Cuando su padre es nombrado Encargado de negocios en Portugal, se traslada a Estoril donde pasa su juventud.

Cursa estudios de Ciencias Exactas en las universidades de Madrid y Salamanca, abandonándolos para trabajar como chófer e intérprete del Jefe de Carpintería de Morrison Knudsen Corp., compañía subcontratada por U.S. Steel para la construcción del puente colgante sobre el Tajo, en Lisboa.

Más tarde se traslada a Madrid para introducirse en Publicidad como ejecutivo de cuentas y obtiene el título de Técnico de Publicidad. Su trayectoria en el departamento de contacto le llevará de LPE Morrison a Norman Craig & Kummel y, finalmente, J. Walter Thompson como director de cuentas.

Durante veinte años y ayudado por su bilingüismo maneja gran cantidad de clientes internacionales, Bacardi, Colgate-Palmolive, De Beers, Kodak, Kraft, Rolex, 7 Up y Unilever, por citar algunos, hasta dejar el mundo de la agencia para crear Carivan – una productora audiovisual especializada en vídeos industriales y de formación, principalmente para bancos e instituciones financieras.

Cuando Internet hace su aparición en España es de los primeros en adoptarlo e incluso publica una obra pionera sobre el tema – Diccionario de Internet – que aparece en las librerías en 1996. Actualmente vive retirado en Almoçageme, una pequeña aldea portuguesa al lado del mar.