La compañía de comida rápida KFC lanzó al mercado una nueva hamburguesa cuyo ingrediente estrella es el dólar. Bueno, a decir verdad, no existe tal hamburguesa sino que en un spot emitido por televisión colaron, de manera subliminal, un billete de 1 dólar camuflado entre la lechuga de una hamburguesa.
¿Habrá llegado al subconsciente de los telespectadores la asociación de esta hamburguesa con el dinero?
La publicidad corporativa se puede definir como una actividad de la publicidad que mediante un mensaje publicitario o campaña publicitaria tiene el propósito de: 1) Promover el nombre, la imagen, la actividad o la reputación de una empresa o corporación; y 2) crear y establecer una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de comunicación.
Complementando ésta definición, cabe señalar que la publicidad corporativa transmite la imagen de la empresa, por ejemplo, dando a conocer la antiguedad de ésta, los proyectos sobresalientes que haya o esté realizando, el prestigio y reconocimiento de los clientes de un producto o servicio y todos los beneficios que distingan a la empresa sobre la competencia.
Conseguir una publicidad corporativa verdaderamente eficaz requiere partir siempre de un concepto sólido, verosímil. No basta con que sea verdadero, ha de ser creíble. Debe ser, además, relevante, es decir, lo suficientemente atractivo como para con la filosofía de empresa y con la estrategia de futuro de la misma. Y debe mantener, por encima de todo, su vocación de continuidad.
Los objetivos por lo general, son los siguientes:
- Establecer la imagen de la empresa entre clientes, accionistas, la comunidad financiera y el público en general.
- Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de comunicación, hacia la empresa en su conjunto.
- Elevar el estado de ánimo de los empleados o atraer personal nuevo.
- Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales.
- Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia, en especial la extranjera, de la que a menudo se cree que tiene mayor calidad.
- Desempeñar un papel en las comunicaciones integradas de mercadotecnia como apoyo para la publicidad del producto o servicio principal.
En definitiva, la publicidad corporativa es a la empresa lo que la publicidad institucional es a una ciudad o a un país.
Parece una coincidencia, y quizás lo sea, pero es como si el orden por el que están puestos los carteles publicitarios de las películas estuviesen colocadas premeditadamente así. Qué mejor orden que éste para que aparezca por arte de magia la palabra “SEX” si juntamos la S de “Superman“, la E de “Eragon” y la X (antorchas cruzadas) de “Piratas del Caribe“. Una excelente asociación de películas que nos recuerda uno de los mejores placeres de la vida.
Smartclip, la mayor red de publicidad en video en Internet ha publicado un estudio sobre la percepción emocional de los videos online, y en el cual se prevé un alto crecimiento de la publicidad en video en Internet .
La forma de consumir los medios está cambiando. Cada día se visionan más contenidos de vídeo en Internet. El usuario decide que, cuando y dónde quiere ver sus series favoritas, noticias, música, deporte… lo que está generando un trasvase de audiencias hacia los medios digitales. Los nuevos consumidores son digitales.
La publicidad en videos además posee ciertas propiedades, características y ventajas respecto a la publicidad tradicional aumentado la efectividad de las campañas en relación directa con el recuerdo de imagen o marca.
Es evidente que la evolución de la tecnología y la web 2.0 han cambiado las reglas, tendecias y costumbres de los usuarios y consumidores, convirtiendo así a internet en el medio de mayor interés en las gente joven. Los datos del estudio así lo reflejan de forma que los jóvenes de 16-24 años dedican más tiempo a Internet que viendo la TV, y para el 50% de los jóvenes de edades comprendidas entre 14-24 años, Internet es el medio más importante.
En Estados Unidos, la publicidad en video en Internet espera un gran crecimiento, pasando de los 260 millones en 2008 a los 2.1 billones en 2012. En Europa, se espera pasar de 200 millones en 2008 a aproximadamente 2.46 billones en 2012. Asia será el mercado que experimente un mayor crecimiento, ya que se prevé que se pasen de los 202 millones a los 3.3 billones en 2012
El mercado europeo del video crece en consonancia con el del resto del mundo. En 2007, el gasto en publicidad en video en Internet creció un 228% en la segunda mitad del año. La previsión de mercado para 2009 para Europa es de 300/400 millones de euros bruto.
El camello de Camel siempre ha sido cuestionado por sus curiosos mensajes escondidos. Esta vez se trata de la figura del camello de años atrás, en el que mucha gente su cara le encuentra un parecido a los órganos sexuales. Por una parte, su nariz se asemeja a un pene, con las gafas u ojos haciendo de testículos, mientras que los labios por los que sujeta el cigarro se parecen más a unos labios vaginales que otra cosa.
