Esta campaña de marketing de guerrilla protagonizada por la marca Folgers es capaz de llamar la atención hasta el que anda más despistado por al calle. Y es que ver un café en una alcantarilla es algo fuera de lo normal. La campaña alomejor no tendría sentido si no fuera por el vapor que sale simulando el del propio café.

Nivea se las ha ingeniado para que la publicidad de su producto sea llamativa y capte la atención del público. El pobre tipo que está sentado en el autobús probablemente no sepa que está siendo partícipe de esta campaña de guerrilla. O tal vez si lo sepa y se “sienta” la mar de a gusto con su nuevo cuerpo.

El cybermarketing o marketing on-line se realiza a través de Internet. Es la promoción y venta de productos, servicios o ideas a través de la red, en vez de hacerlo de forma física. Tanto si se trata de un sitio Web tradicional o de una tienda electrónica. Lo que importa es conseguir que el máximo número de personas accedan a nuestras páginas, ya que cuanto más visitada sea ésta más probabilidad tendremos de vender.

Hay tres tipos de empresas que lo practican:

- Las que tienen locales y deciden abrir un nuevo canal en el cyberespacio.
- Las que no tienen puntos de venta y sólo venden a través de la red.
- Las que venden por teléfono o mediante catálogos y, ahora, agregan las ventas a través de Internet.

Las herramientas habituales del cybermarketing son las siguientes:

- Grupos de News
- Listas de correo
- Intercambio de links entre sites
- Páginas amarillas
- Grupos “What is new”
- Banners

El hacer negocios a través de la web requiere del planteamiento de una nueva estrategia y prácticas de marketing, el cual dependerá del éxito de la integración de los servicios on-line, marketing mix y la integración del Internet.

Entre los beneficios para los compradores finales encontramos la comodidad, acceso a productos y mayor surtido, la compra se vuelve más sencilla y privada, comparativa, interactiva e inmediata. Y para el beneficio de los vendedores encontramos una buena relación con los clientes, reducción de costos, mayor rapidez, eficiencia, flexibilidad y globalidad.

El Cybermarketing seguirá desarrollándose día a día, muchas serán las empresas que lo continuarán adoptando. Aunque constantemente se estará enfrentando con varios retos entre los que encontramos los limites a la exposición y las compras de los consumidores, el sesgo demográfico y psicografía de los usuarios, seguridad y las preocupaciones éticas.

La agencia Saatchi & Saatchi realizó una estrategia de street marketing o guerrilla para promover el platillo Kebab (carne a la parrilla persa) del restaurante Doy Doy. La pieza creativa consistió en simular una gran pieza de carne con una revolvedora de un camión de hormigón, además esta iniciativa incluyó la repartición de flyers que ofrecían un 20 por ciento en el consumo y una bebida gratis para acompañar la comida.

Dance marketing es una original técnica publicitaria que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

Su modalidad más extendida se basa en el despliege de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

Aunque pueda parecer un concepto novedoso, este tipo de estrategias publicitarias viene siendo utilizado en muchos países del todo el mundo aunque su llegada a nuestro país ha aumentado su popularidad, adquiriendo cierta atención mediática por parte de muchos medios debido en gran parte a su peculiaridad y original puesta en escena. Algunos ejemplos de ello lo han sido, la última acción llevada a cabo por la compañía sueca IKEA con sus bailarines camuflados.

El Dance Marketing puede considerarse como la recreación de una escena musical animada de corta duración. De forma similar a lo que sucede con las estrategias y acciones de street marketing o field marketing donde podríamos englobar esta técnica, el Dance Marketing recurre al encuentro o el contacto con el consumidor para generar una experiencia única y cercana, añadiendo el “factor sorpresa” como ingrediente adicional.

La intensidad de estas acciones en muchas ocasiones puede inducir a la implicación y participación del los consumidores como parte de la propia experiencia, generando un estado de complicidad y anímico emocional positivo que son sin duda, una parte importante del objetivo de este tipo de acciones que también pretende difundir y transmitir determinados valores.

Sin duda una original técnica que convierte el habitad comercial en un verdadero escenario generando una experiencia positiva, alegre y divertida para el consumidor.