Categoría: Libros por Guillem el 23-06-2009
Título: Creatividad en Marketing Directo
Autor: Santiago Rodríguez
Editorial: Ediciones Deusto
Fecha edición: 2009
Idioma: Español
Páginas: 412
Precio: 30€
Santiago Rodríguez, uno de los grandes expertos en marketing directo de nuestro país y responsable de Directa&Mente, lleva hasta el límite su compromiso con los lectores. La nueva edición de su libro “Creatividad en Marketing Directo” incorpora un potente incentivo para sus lectores: 20.000 euros, que un jurado de 7 reconocidos profesionales entregará al lector que mejor sepa –mediante carta escrita- aplicar las enseñanzas del libro para solicitar ese premio.
La obra fue elegida por el Club de Dirigentes de Marketing como el mejor libro de marketing de autor español. La nueva edición, actualizada y ampliada, incluye además una selección de los 25 mejores artículos del autor.
Entre sus 405 páginas se puede encontrar útiles consejos, abundantes anécdotas y ejemplos para elaborar mensajes con eficacia.
Categoría: Libros por Guillem el 19-05-2009
Título: Consumo y Publicidad para inmigrantes
Autor: Antonio J. Baladrón
Editorial: Netbiblo
Fecha edición: 2009
Idioma: Español
Páginas: 272
Precio: 25€
El libro destaca la importancia empresarial de la inmigración y explica cómo dirigirse a ese segmento. A través de numerosos ejemplos reales, hace hincapié en la rentabilidad que el target inmigrante puede suponer para las empresas y en el papel que éstas pueden jugar a través de sus estrategias en la integración social de los inmigrantes.
El autor, doctor en Publicidad y RRPP y profesor en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, asegura que la inmigración ha abierto un mercado de gran interés debido a su potencial consumo. Baladrón también aborda cuáles deben ser las estrategias de adaptación de la publicidad a la creciente diversidad cultural, sin olvidar la responsabilidad social que la publicidad tiene en la integración de estos ciudadanos.
La obra se estructura en tres bloques: Empresa y diversidad cultural, donde se abordan la globalidad, la diversidad y la inmigración hoy; Consumo, donde se trata al inmigrante como consumidor y como ciudadano; y Publicidad, que recoge ejemplos de cómo dirigirse a este público, además de hacer un poco de historia.
Categoría: Libros por Guillem el 22-04-2009
Título: Punk marketing
Autor: R. Laermer y M. Simmons
Editorial: Planeta
Fecha edición: 2008
Idioma: Español/Inglés
Páginas: 302
Precio: 17€
‘Punk Marketing’ es una obra basada en una serie completamente revisada de suposiciones acerca de cómo interactúan los consumidores con las marcas. La obra ofrece una “caja de herramientas” para revolucionar el marketing. Mediante breves capítulos que incluyen casos de estudios nada ortodoxos y conceptos demostrados de las mejores campañas ideadas, “Punk Marketing” quiere convertirse en un manifiesto para los profesionales de ámbitos creativos.
Laermer y Simmons demuestran con irreverencia cómo se ha producido un cambio radical en la relación entre vendedor y consumidor. Demuestran que para sobrevivir en los negocios hay que adoptar una actitud totalmente nueva que han bautizado como ®Punk marketing y que consiste en comprender que la distinción entre comercio, contenidos y consumidores ha desaparecido y ha llegado el momento de darle al consumidor el control sobre la marca. Los autores explican las mejores estrategias para conseguirlo y los caminos que es mejor evitar.
Categoría: Libros por Guillem el 07-04-2009
Título: El glosario de las marcas
Autor: Jeff Swystun
Editorial: LID Editorial Empresarial
Fecha edición: 2008
Idioma: Español/Inglés/Italiano/Francés
Páginas: 136
Precio: 30€
La consultora Interbrand, en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas ha desarrollado un glosario que recoge la traducción y definición en castellano de los términos más comunes del mundo del marketing, la comunicación y las marcas.
La obra, editada por LID Editorial Empresarial, originalmente publicada en el mercado americano por Jeff Swystun, ha visto ya la luz en cuatro idiomas diferentes (inglés, italiano, francés, y castellano) y verá la luz próximamente en portugués.
Además, para integrar los nuevos conceptos de marketing que van surgiendo, “El glosario de las marcas” tiene previsto actualizarse permanentemente a través de un sitio web.
Categoría: Libros por Guillem el 26-03-2009
Título: El cliente maltratado
Autor: Juan José Peso-Viñals
Editorial: Alienta Editorial
Fecha edición: 2008
Idioma: Español
Páginas: 150
Precio: 12€
En este relato, Juan José Peso-Viñals transmite la sinrazón que a menudo envuelve la relación entre un consumidor y las empresas de las que es cliente: la compañía de viajes, la de teléfonos, el fontanero, la constructora de su vivienda, el taxi, el taller donde lleva el coche, la mensajería, etc. Con este fin describe las decenas de anécdotas, peripecias y problemas comunes que a lo largo de un mes le suceden al protagonista del relato.
El objetivo o moraleja que persigue esta historia es doble. Por un lado, se trata de que el cliente tome las riendas de su capacidad de elegir proveedores y protestar con más fuerza. Por otro, que las empresas acometan, de verdad, la transformación que tienen pendiente poniendo al cliente como objetivo prioritario de su estrategia.
Escrito con clave de humor, todos los lectores (y en especial todos los profesionales del mundo de la empresa, el marketing y los servicios), se sentirán reflejados en este personaje/cliente.
