Título: Es cosa de hombres
Autor: Vicente Fernández Bobadilla
Editorial: Algaida
Fecha edición: 2007
Idioma: Español
Páginas: 288
Precio: 17€

La visión de la mujer en la publicidad de la España franquista no fue ajena al machismo que imperaba en la sociedad. Dependiente de su esposo para cualquier trámite legal, despojada de autonomía económica, considerada incapaz de desempeñar cualquier profesión cualificada, su papel como consumidora también quedó relegado a un segundo plano. Los anuncios femeninos estaban limitados a los artículos del hogar y los productos propios de su sexo, sometidos además a una censura que obligaba a vender una media sin mostrar un muslo turgente o un sujetador sin insinuar un escote.

Es cosa de hombres ofrece un recorrido por aquellos años de publicidad y televisión en blanco y negro, una visita retrospectiva por el universo considerado durante mucho tiempo exclusivo de la mujer. La subordinación al varón que evidencian los spots de electrodomésticos, su papel como reposo del guerrero en las campañas de alcohol y tabaco, su condición de objeto de conquista como estrategia para vender productos de lo más diverso, quedan patentes en muchos de estos anuncios. Unos anuncios que, vistos desde la perspectiva actual, pueden provocar desde el asombro a la risa, pasando en ocasiones por la indignación, pero que a pocos dejarán indiferentes, y que quedan como representantes de una época y una manera de pensar que es de esperar que algún día dejemos definitivamente atrás.

Título: Dirección Publicitaria
Autor: Ignacio Rodríguez, Ana Suárez, María del Mar García
Editorial: UOC
Fecha edición: 2008
Idioma: Español
Páginas: 364
Precio: 31€

La publicidad es una herramienta poderosa por su gran capacidad de persuasión, y convierte a quienes trabajan en ella en artistas de la comunicación. Una buena publicidad requiere elevadas dosis de profesionalidad y creatividad, que deben ponerse de manifiesto en todas las etapas del proceso: elaboración del briefing, elección de un eje diferenciador, expresión del mismo en un mensaje con alta fuerza de comunicación, elaboración de un plan de medios y soportes óptimo y correcta evaluación final de su eficacia. En todas las etapas intervienen varios agentes, que conforman el universo publicitario. Destacan las agencias de publicidad, centrales de compra, medios de comunicación y empresas de investigación, sin olvidar el papel de los organismos reguladores, que velan por el desarrollo de una publicidad ética y veraz. El presente libro nos acerca a este complejo mundo de la publicidad, combinando el rigor teórico en la explicación de los diversos conceptos con casos prácticos ilustrativos de la realidad. Porque no sólo hay que informar y generar conocimiento, también hay que interesar y emocionar. Como la publicidad misma.

Título: Publicidad de Guerrilla
Autor: Michael Dorrian
Editorial: Gustavo Gili
Fecha edición: 2006
Idioma: Español
Páginas: 192
Precio: 40€

La industria de la publicidad atraviesa un momento de cambio. En una época en la que podemos escoger los medios de comunicación, los canales tradicionales como la televisión, la prensa o las vallas publicitarias ya no son siempre los más apropiados para que una marca llegue al público al que va destinada. Como resultado, las empresas internacionales están optando por poner en práctica campañas más imaginativas y originales con la finalidad de lograr que se hable de sus productos: Microsoft llenó Manhattan de pegatinas de mariposas; Volkswagen fabricó un modelo Polo de hielo y lo aparcó en una calle londinense; y Adidas colgó a dos futbolistas sobre las calles de Tokio desafiando el peligro. Publicidad de guerrilla presenta los mejores ejemplos internacionales de las imaginativas tácticas utilizadas hoy por las grandes marcas, por las organizaciones sin ánimo de lucro y por los individuos para promocionar tanto sus ideas y productos como a sí mismos. El libro incluye 68 campañas, agrupadas según el modo de abordar la publicidad: publicidad urbana, campañas para un lugar determinado, publicidad inteligente, trucos publicitarios y ofensiva en varios frentes. Michael Dorrian trabaja como diseñador desde hace más de diez años y ha diseñado numerosos libros.

Título: ¡Buena idea!
Autor: Mariona Masgrau, Susanna Cros y Aléx Forasté
Editorial: Integral Esade Alumni
Fecha edición: 2009
Idioma: Español
Páginas: 146
Precio: 13€

Contra la crisis, creatividad, imaginación, ¡IDEAS! Este es el grito de guerra de nuestros días y todos estamos en ello pero…¿De dónde salen las buenas ideas? ¿Quién tiene buenas ideas? ¿Los genios? ¿Sólo los genios? Según los autores de este libro, cualquiera puede tener una buena idea, pero hace falta pensar, probar, equivocarse, aprender, volver a pensar…y para agilizar este proceso, ellos proponen 20 técnicas y 10 situaciones que nos inspirarán y estimularán nuestra creatividad. Original. Imprescindible.

Título: Coolhunting
Autor: Víctor Alejandro Gil Mártil
Editorial: Ediciones Urano
Fecha edición: 2009
Idioma: Español
Páginas: 192
Precio: 12€

Víctor Gil trata de ofrecer en “Coolhunting” la base teórica, las herramientas y las claves para dar los primeros pasos en esta nueva disciplina - función de las organizaciones cuyos fundamentos parten de los puntos en común del marketing, la estrategia, la investigación comercial y el I+D-. De esta forma, Gil pone al servicio del lector todo su conocimiento, ilustrado con numerosos ejemplos fruto de su experiencia profesional.

El autor, sociólogo y socio fundador de The Cocktail Análisis, aunque defiende que cada ‘coolhunter’ tiene su propio método de trabajo en función de los objetivos que persigue, quiere compartir con los lectores el suyo propio: el CSI de la investigación de tendencias (Coolhunting Science Insights).

El libro pretende poner de manifiesto que adelantar la conducta futura del consumidor no es nada fácil, a la vez que destaca que el trabajo del coolhunter no da resultados de la noche a la mañana y enseña a diferenciar el significado de moda, novedad y tendencia, términos habitualmente utilizados por los medios de comunicación cuyo significado es vital para comprender el coolhunting.