Categoría: Libros por Guillem el 03-11-2009
Título: Fundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión
Autor: Pedro Reinares Lara y Eva Marina Reinares Lara
Editorial: Esic
Fecha edición: 2003
Idioma: Español
Páginas: 263
Precio: 25€
Este libro se centra en la historia reciente del medio, los últimos 15 años (del 2003 para atrás), que han supuesto mayores cambios en la estructura de las cadenas, los aspectos tecnológicos, la gestión empresarial y, sobre todo, en el análisis de su eficacia como soporte publicitario.
Categoría: Libros por Guillem el 21-10-2009
Título: ¿Todos los comerciales son mentirosos?
Autor: Seth Godin
Editorial: Robin Book
Fecha edición: 2006
Idioma: Español
Páginas: 186
Precio: 15€
Un libro fundamental para comprender los mecanismos del consumo y las fórmulas del éxito en marketing. En el mundo actual, en el que la feroz competencia hace posible que cualquier otra empresa pueda vender lo mismo más barato, lo que prima es lo que se le haga creer al consumidor, más incluso que lo que el productor ealmente pueda ser. Una buena historia, bien contada y vendida, hace que el comprador esté dispuesto a pagar un plus por exclusividad.
Lo prioritario es, pues, el primer impacto, la primera impresión: el consumidor compra lo que quiere, lo que desea, no lo que necesita. Es la empresa que satisface deseos la que crece en el mundo de hoy, y no la que satisface necesidades. Lo anterior puede aplicarse a cualquier contexto, a cualquier terreno,incluido, por ejemplo, el mundo de la política. Gana las elecciones quien sabe contar una historia más coherente y con más dosis de credibilidad, una mentira que merezca la pena, un cuento cuyo valor aumenta a medida que es compartido por más gente.
Categoría: Libros por Guillem el 08-10-2009
Título: Redacción Publicitaria
Autor: Víctor Curto Gordo
Editorial: UOC, S.L.
Fecha edición: 2008
Idioma: Español
Páginas: 217
Precio: 26€
La palabra es el eje vertebrador de la actividad publicitaria. Con ella se expresan briefings, conceptos, estrategias, argumentaciones y plasmaciones creativas. Esta afirmación es aún más cierta cuando nos referimos a la práctica profesional de una figura preeminente en la agencia de hoy: la del redactor publicitario. Este libro aborda una aproximación integral al estudio de la redacción publicitaria. En esta disciplina convergen multitud de campos, desde la retórica a la creatividad, e integra y condensa las virtudes, el talento y el rigor de gran parte del ejercicio de la profesión publicitaria. Estructurada en tres grandes bloques temáticos -conceptualización, retórica y redacción publicitaria aplicada-, la presente obra recoge un estudio multidisciplinar de la redacción publicitaria, desde los redactores que fueron –y son- claves para entender esta profesión, hasta sus principios teóricos, pasando por su aplicación práctica en la agencia de publicidad de hoy y de mañana. Sus autores combinan el rigor propio de su dilatada experiencia universitaria con los conocimientos prácticos adquiridos en su también amplia trayectoria profesional en el campo de la publicidad.
Categoría: Libros por Guillem el 25-09-2009
Título: La Traducción Publicitaria: Comunicación y Cultura
Autor: Cristina Valdés Rodríguez
Editorial: Universidad de Valencia
Fecha edición: 2004
Idioma: Español
Páginas: 392
Precio: 27€
El libro ‘La traducción publicitaria: Comunicación y cultura’ es fruto de la investigación y el trabajo sobre cómo traducir anuncios: un proceso de comunicación entre culturas en el que intervienen factores de diversa índole, como muestra el análisis comparativo de un buen número de anuncios traducidos principalmente en inglés y español. El carácter multidisciplinar de la obra hace que ésta sea atractiva para lectores con distinto intereses, tanto de los ámbitos académicos de la traducción, la filología o el marketing, como de los campos profesionales del marketing, la publicidad y la traducción. La estructura y el estilo fluido, así como el estudio de aspectos básicos de la traducción publicitaria, aportan el valor divulgativo y pedagógico del libro, que puede utilizarse como manual de consulta en distintas especialidades.
Categoría: Libros por Guillem el 11-09-2009
Título: Reestructuras Del Sistema Publicitario
Autor: Victoria Mas y Juan Salvador
Editorial: Ariel
Fecha edición: 2005
Idioma: Español
Páginas: 304
Precio: 23€
¿De qué estamos hablando? Fundamentalmente de Publicidad. Sin embargo, definido y fijado en el concepto -y al mismo tiempo-, habrá que admitir que esta palabra nos gusta cada vez menos. Mal que nos pese. Por un lado, los que estudiamos estas cosas, siempre que podemos, hablamos de “Comunicación“.
