El Ambient Media es la respuesta a la creciente falta de interés que generan los espacios de publicidad convencional integrándose en el espacio urbano. Se funde con el entorno, forma parte del lugar y de su propia idiosincrasia. Es un canal que no está saturado, que interactúa con la gente bajo el efecto sorpresa. También se le conoce como marketing de guerrilla.
De esta forma, las campañas no se limitan ya a los medios tradicionales de difusión, sin o que comienzan a salir de las pantallas de televisión para impactar al consumidor potencial en su vida diaria. A diferencia de la publicidad exterior que tiene sus espacios muy delimitados, legislados y controlados por las empresas exclusivistas de explotación de los emplazamientos, el Ambient Media busca llamar la atención del receptor en plena calle, utilizando la ciudad como soporte de comunicación.
Es una manera poco convencional de desarrollar actividades de media para alcanzar los objetivos marcados con bajo presupuesto. Invirtiendo más energía y creatividad, ya que el público demanda conceptos más agresivos, y menos dinero.
Este tipo de comunicación no cumple ningún requisito estricto, y utiliza todo tipo de soportes, desde el clásico cartel, hasta instalaciones, actores… Y todo esto para que la gente se fije, se sorprenda y así poder vender una idea, un producto, un local o un servicio.
Por lo general, el Ambient Media logra el impacto que se quiere: que la gente recuerde el mensaje.