Este esquema refleja my bien los problemas que tienen algunos productos desde su idea hasta llegar al consumidor. Y es que la falta de entendimiento entre departamentos de marketing, ventas, etc. puede hacer que el resultado final sea completamente diferente a cómo se ha pedido y qué es lo que quiere el consumidor.
Ser creativo significa ver la realidad de forma diferente, peculiar, de modo distinto a los demás. Una persona creativa es aquella que puede descomponer una situación o problema de forma opuesta a la mayoría y que, a la vez, producto de ese análisis singular, halla respuestas o modificaciones novedosas. Dicha solución sólo se considerará realmente creativa si resulta útil y productiva, si acarrea más beneficios que los procedimientos anteriormente usados.
Muchos autores la consideran excéntrica, inconformista, individualista, sin interés por lo que no sea producto de su imaginación.
Un estereotipo sería Vinci, Beethoven, Poe, Einstein, Newton.
Pero tras un reciente estudio del Instituto de Evaluación e Investigadores, de la Universidad de California sobre 600 personas de distintos campos profesionales, se ha llegado a la conclusión:
1. No existe ningún estereotipo claro del individuo creador, si bien todos presentan ciertas similitudes.
2. Todos exhiben una gran curiosidad intelectual.
3. Disciernen y observan de manera diferenciada.
4. Tienen mentes con amplia información que pueden combinar, elegir y extrapolar para resolver problemas que tengan una elaboración novedosa.
5. Presentan tolerancia hacia otras personas.
6. Dicen haber tenido una infancia desdichada.
7. Tienen mayor percepción de sus características psicológicas.
8. Tienden a la introversión.
9. Se hallan liberados de restricciones e inhibiciones convencionales.
10. Son independientes.
11. Intelectualmente son verbales y comunicativos y no les interesa controlar ni sus propias imágenes ni sus impulsos, no los de los demás.
En otro estudio realizado por el Profesor Lowenfeld en la Universidad de Pennsylvania, se determinaron ocho características de la persona creativa, confirmadas más tarde por el Profesor Guilford en la Universidad de California del Sur:
-Sensibilidad.
-Fluidez.
-Flexibilidad.
-Originalidad.
-Capacidad de redefinición.
-Capacidad de abstracción.
-Capacidad de síntesis.
-Coherencia de organización.
Sin olvidarnos de la amplitud, curiosidad, versatilidad y apasionamiento.
La agencia Saatchi & Saatchi realizó una estrategia de street marketing o guerrilla para promover el platillo Kebab (carne a la parrilla persa) del restaurante Doy Doy. La pieza creativa consistió en simular una gran pieza de carne con una revolvedora de un camión de hormigón, además esta iniciativa incluyó la repartición de flyers que ofrecían un 20 por ciento en el consumo y una bebida gratis para acompañar la comida.
Una parodia muy bien lograda del famoso anuncio de Honda Civic de hace algunos años. La diferencia es que esta vez no se trata de un Civic, si no de un carro algo más grande y ruidoso.
La organización Amnesty, defensora de los derechos humanos en Estados Unidos, ha ideado esta gráfica en la que en lugar de usar armas de fuego, usan armas de juguete, más concretamente de agua. Las guerras así serían muy diferentes de lo que son hoy en día donde mueren muchas personas inocentes.
