Divertido anuncio de Dreamjob.com en Brasil en el que un masajista de modelos se queja porque tiene mucha faena y no le dan vacaciones. Tal y como está la cosa hoy en día, como para renunciar a trabajos tan sacrificados como ese… ¡menudo chollo tiene!

Algunos anuncios publicitarios llaman más la atención por las escandalosas faltas ortográficas que por lo que publicitan. Un claro ejemplo es este cartel que, quizá por miedo a los derechos de autor, lo promociona su particular “Yeins Bond” en vez del popular James Bond.

Gabriel Dreyfus es el creativo argentino más premiado internacionalmente en las décadas del 70 y del 80 y quien forma el departamento creativo de la agencia más premiada (y más grande) de los 90. Es el fundador de la agencia más premiada de los 80 (Dreyfus & Asociados) que, luego de dos fusiones se transforma en FSD/Young & Rubicam.

Es dos veces presidente del Círculo de Creativos Argentinos. Además, es el primer publicitario latinoamericano en ser nota de tapa de advertising Age y el más convocado por los medios argentinos hasta el día de hoy. Es el Director Creativo de Bassat, Ogilvy & Mather (Madrid) que integra, en Londres, el Comité Creativo para la publicidad de Ford Europe. Más tarde, regresa a su país para fundar una exitosa agencia que desaparece en la crisis económica del 2000.

Es VP Creativo de Publicidad Augusto Elías: decana de las agencias mexicanas, cuyo producto creativo rejuvenece. Es autor del libro “La publicidad que me parió” (Planeta, 2001). Es especialista en campañas políticas. Integra, junto a David Ratto, el equipo de la campaña presidencial de Raúl Alfonsín y dirige muchas otras en su país y en el exterior. Ha hecho más de 1000 comerciales en la publicidad argentina.

Actualmente, ofrece publicidad comercial, comunicación política, coaching estratégico, alianzas complementarias con nuevas tecnologías, seminarios y conferencias.

Los anuncios antipiratería cada vez son más fuertes. Es por eso que ya se han hecho parodias como ésta, en la que ponen la piratería como un delito igual o más grave que matar a alguien, con sus desmesuradas consecuencias.

El merchandising es el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor. Está totalmente comprobada la influencia que tiene en la venta que el producto esté colocado en uno u otro espacio. Si el producto no está colocado en el lugar correcto decrece notablemente su ratio de ventas. Este hecho ha obligado a crear la figura del trade marketing, figura que adquiere un gran protagonismo dentro de la distribución.

El merchandising busca la optimización del manejo de productos escogiendo las ubicaciones adecuadas en función de variables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, por un lado, y escaparates, mostradores y lineales, y la arquitectura interior, por otro; y la agrupación de productos «imán», productos «complementarios», de compra premeditada y por impulso. Se puede diferenciar entre dos tipos de merchandising: el permanente y el temporal.

Son muchos los beneficios que el merchandising nos ofrece desde el punto de vista estratégico. Entre ellos destacan los siguientes:

- Cambio del concepto de «despachar» productos por «vender».
- Reducción del tiempo de compra.
- Conversión de zonas frías en lugares con vida.
- Potenciación de la rotación de productos.
- Sustitución de la presencia «pasiva» por una presencia «activa».
- Aprovechamiento al máximo del punto de venta, debido a los siguientes aspectos: el producto sale al encuentro del comprador, el comprador se encuentra a gusto en el punto de venta, el ambiente, la comodidad al coger los productos, la decoración del punto de venta, el «servicio» en general que recibe, los colores, la música, etc.
- Potencia los «productos imán» del punto de venta (aquellos que por sus características peculiares tienen difícil rotación, pero que nos interesa su venta).
- Creación y coordinación de una adecuada comunicación integral en el punto de venta.