Asus viene con una propuesta interesante para ganar lugar dentro del mundo de los móviles, nos trae uno con lector de huellas digitales para brindarnos mayor seguridad. El modelo Asus M53, además tiene un teclado QWERTY completo, pantalla de 2.4″, GPS, Bluetooth, WiFi, conectividad HSDPA y dos cámaras digitales (una de 3.2 y la otra de 3.0 megapixeles).
La hamburguesería Nando’s ha querido demostrar el ya famoso tópico de que las rubias son tontas. En el siguiente spot la rubia no es capaz de ver las patatas fritas de su propio plato por culpa de sus tetas, ya que éstas no le dejan ver. Por lo que decide llamar a la camarera preguntando por sus patatas a lo que ella le “hace ver” que están en el plato.
La marca de caramelos Skittles ha colocado de manera intencionada uno de los caramelos con la letra S al lado izquierdo de la palabra “eXplosion” para que, de manera subliminal, podamos leer aunque sólo sea inconscientemente, la plabra “SeX“.
El briefing es el documento en que se basa una campaña de publicidad comercial o institucional y ha de ser creado por la agencia de publicidad como respuesta a la información de mercado y los objetivos de mercadotecnia de la marca. Este documento es en esencia un resumen muy sintético que le tiene que facilitar la labor de la agencia.
Es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo. Es también una conversación informativa completa entre el cliente y el prestador de servicios para la elaboración de una acción publicitaria, en la que deben aclararse todos los pasos a seguir, desde la idea global de diseño hasta el envío postal.
El uso del briefing es exclusivamente interno, puesto que en él están plasmados todo tipo de datos confidenciales de los clientes, que son en este caso los anunciantes. Para elaborarlo, toda agencia de publicidad o profesional de la comunicación comercial/institucional debe de conocer como mínimo los siguientes datos reflejados en la tabla de contenido:
La empresa anunciante: El anunciante, aquel que paga por la realización de una campaña de publicidad, debe proporcionar datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución, y aportar datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas (reales y/o emocionales) de la empresa, comparándolos con la competencia.
Conocer al anunciante: Debemos tratar que la empresa que nos contrata nos dé toda la información posible de ella. Es muy importante tratar con cortesía y respeto a la persona que el anunciante haya designado para dar sus datos a la agencia de publicidad. Conocer bien a nuestro cliente nos garantizará un mayor éxito a la hora de entregarle el trabajo desarrollado por la agencia.
La historia de la empresa: El anunciante debe proporcionar toda la información posible de sí mismo sin escatimar esfuerzos. Anécdotas, pensamientos o incluso pequeñas historias de empleados son de utilidad para la creación del eje de comunicación que deberá seguir una campaña.
Documentación preexistente: Cuando hablamos de que el anunciante debe dar toda la información posible de sí mismo, puede que lo haga a veces entregándonos dossiers o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante. Es de vital importancia saber si el anunciante ha desarrollado con anterioridad acciones publicitarias, y es el deber del ejecutivo de cuentas recabar dicha información y enterarse de cuál fue su efecto en consumidores y anunciante.
Pocas cosas hay tan claras y contundentes en la publicidad española como que el pionero de nuestra profesión fue el barcelonés Pedro Prat Gaballí.
Pedro Prat Gaballí nace en una población marinera del Maresme barcelonés, Pineda de Mar. En dicha población se casa en 1911 con Ernestina Ballester, de cuyo matrimonio nacerá en 1917 Jordi Prat Ballester, que con el tiempo será escritor y editor (Editorial Hispano Europea). Será esta editorial la que instaurará en 1968 los Premios Pedro Prat Gaballí.
Autor del primer libro sobre publicidad de España, Una nueva técnica. La publicidad científica (1915). En 1934 escribe Publicidad racional, en 1939 El poder de la publicidad (Editorial Juventud) y en 1953 Publicidad combativa. Fundador de Veritas en Madrid y más tarde, en Barcelona, consejero delegado de Oeste. En 1919 ya estaba de director técnico en Fama (vinculada a Publicitas). En 1919 funda la revista técnica de publicidad Fama. En 1913 había hecho lo propio con Comercio.
Su labor al frente de agencias como Fama (agencia que prestó servicios técnicos durante años a Publicitas), Veritas (house agency de Perfumería Gal) u Oeste; la participación activa en las iniciales asociaciones profesionales como Publi-Club, entre otras; su bagaje como escritor de las nacientes publicaciones profesionales (Fama o La Propaganda son claros ejemplos) y de los primeros libros técnicos; entre otras muchas actividades, son indiscutibles muestras de su marchamo como impulsor de una profesión que necesitaba a gritos ser atendida, entendida y aprendida tanto por lo que encargaban, los clientes, como por los que la ejercían, las propias agencias. Su participación activa en la Cámara de Comercio de Barcelona, así como su labor docente, de conferenciante, de prologuista de las obras de otros, en definitiva, de referente profesional para los de la época, completarían su huella publicitaria.
Pedro Prat Gaballí, antes que publicitario, cronológicamente hablando, fue poeta. Una faceta prácticamente desconocida para la gran mayoría de los publicitarios. Un reconocido poeta de la poesía modernista catalana de principios del siglo pasado, para más señas.
Con el descubrimiento de la publicidad, esta actividad artística quedaría relegada a un segundo plano, si bien estoy seguro que no dejaría nunca de estar escribiendo versos en sus horas libres, siempre en catalán, así, hasta el día de su muerte en 1962, a los 77 años, en una modernista casa del Paseo de Gracia esquina C/ Valencia.
