En los papeles de las bandejas de McDonald’s hemos encontrado una imagen subliminal bastante atrevida. Se puede apreciar como la axila de la chica no es, ni mucho menos, una axila normal y corriente, sino que tiene un parecido enorme a los genitales de la mujer, la vagina, hablando en plata. En un primer momento podríamos pensar que se trata de los dedos del chico, pero la ampliación nos confirma que no.

El packaging es la palabra que sintetiza el concepto de estuche, envase, envoltorio o simplemente, caja de un producto cuya función es proteger, representar, conservar, identificar y promocionar cualquier producto.

Es un nuevo elemento de comunicación, un valioso elemento estratégico, en mercados altamente competitivos, donde los productos que configuran la oferta no presentan características claramente diferenciales y sus únicas armas distintivas son la notoriedad de la marca y su packaging. Diferenciarse del resto y comunicar claramente su contenido se ha vuelto básico para los productos. El consumidor no tiene tiempo para leer detenidamente la etiqueta, por lo que el envase tiene que ser lo suficientemente atractivo para persuadirle además de proporcionarle información.

El packaging o envase representa en muchas ocasiones el primer contacto que un público objetivo tiene con el producto en su forma física. Es necesario entonces prepararlo para ese momento, es imprescindible darle armas con qué defenderse, argumentos xon qué convencer, personalidad con qué destacarse. Por eso ni el envase ni la etiqueta son meros envoltorios para nadie. Son símbolos inconscientes de su contenido. La importancia del packaging es notablemente más considerable cuanto más deben venderse por compra impulsiva en centros de venta, sobre todo si se trata de autoservicios.

Ha llegado a ser el intermediario entre el producto y el comprador, de quien depende en definitiva el éxito comercial. El envase atrae la mirada y llama la atención al comprador en el escaparate o estantería, lo sigue siendo en la calle, en los medios de transporte, en cualquier parte en que se ve en manos de alguien, sin embargo, cuando es vacío, se tira en cualquier lugar.

El comprador, en la mayor parte de los casos, no ve el producto, sino el envase que lo contiene y su decisión de compra se forma, en gran parte, de la imagen, a veces subconsciente que él y en la que influyen grafismos, forma y colores del envase y la publicidad que los presenta en el lugar de la venta.

Las 4 funciones básicas de un buen envase son: Informar, Diferenciarse, Ilusionar y Provocar. En definitiva, atraer al público por medio de su imagen, además de guardar o embalar el producto. El envase debe dar facilidades al cliente para su utilización en cuanto a su forma de abrir, volver a cerrar, así como en cuanto a su manipulación. Cabe afirmar que las condiciones exigibles a un envase vendedor son: atraer la mirada y atención, permitir la identificación inmediata y transmitir una impresión favorable para la decisión de su compra.

Otros factores a tener en cuenta son la forma del envase, el tamaño, el color y el respeto por el medio ambiente.

Robert Rodergas es uno de los grandes publicitarios catalanes y de los más influyentes, dentro y fuera de España. Desde agencias propias como Rodergas Barrera y Asociados, o trabajando directamente para clientes como Gallina Blanca, Robert Rodergas ha dejado un reguero de grandes campañas y estrategias publicitarias. Conferenciante por todo el mundo, asesor de comunicación de presidentes, autor de libros como “En el arca no se vende”, “Tiempos de publicidad” o presidente durante años del Gremi de Publicitat de Catalunya, Rodergas ha tenido siempre un gran interés en la formación de los nuevos publicitarios.

Además es expresidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, articulista y conferenciante sobre temas de comunicación, profesor de oratòria y fundador de “Barcebona“, taller de diseño de ideas. Rodergas llegó al mundo de la publicidad tras dedicarse a las artes gráficas. «Resultaba un sector completamente nuevo para mí y creí que nunca sintonizaría con los valores que caracterizan a los publicistas». Pero la dedicación y el ingenio labrado en continuas campañas publicitarias han hecho de él un auténtico avezado en este mundillo.

Recuerda anuncios de los primeros años de la televisión y los contrapone a los que agitan los televisores de la era digital. «La creatividad está cambiando. Ahora prima cierto componente de entretenimiento o diversión, vinculado a elementos de notoriedad», afirma este inmune devorador de persuasivos mensajes. Aunque la publicidad evoluciona según los tiempos que corren, Robert Rodergas asegura que «toda campaña publicitaria sigue cimentándose en valores tradicionales y en un componente emotivo ineludible».

Desde su faceta como publicitario, Rodergas defiende «el discurso persuasivo, pero respetuoso. Quizás la publicidad no siempre diga la verdad, pero sí que se apoya en la verosimilitud». El no se atreve a responsabilizar a su profesión de ciertos males que tanto le reprocha la sociedad de consumo. «El culto al cuerpo es un mito que no ha inventado la publicidad sino que lo ha explotado y consecuentemente, dignificado».

Título: Marketing directo para Gran Consumo
Autor: Tony Sanglás Noirjean
Editorial: Netbiblo
Fecha edición: 2008
Idioma: Español
Páginas: 106
Precio: 10€

La obra está dirigida, en general, a profesionales de marketing y ventas de cualquier sector que quieran solucionar problemas cotidianos a través de marketing directo. De forma más concreta, es útil para cualquier profesional de marketing y ventas de empresas de gran consumo, pues está adaptado a este sector, con experiencias reales aplicadas en España.

El objetivo es dar a conocer algunos de los beneficios y utilidades prácticas de esta disciplina, tanto a nivel táctico, por problemas de ‘referenciación’ en el punto de venta, o competencia desleal por parte de la marca del distribuidor; como a nivel estratégico, fruto de la necesidad de crear un plan promocional continuado, o incluso un club de consumidores.

Eurobest es uno de los Festivales más grandes de Europa, que premia a los mejores diseñadores y creativos a nivel publicitario. Los temas que se tienen en cuenta en cada presentación tratan un poco de como hacer del medio digital una herramienta eficaz y fuerte, como también la estrategia competitiva que se dan entre los diferentes miembros de Europa, entre otros aspectos.

En el año 2008 tuvo lugar en el mes de Septiembre en el Teatro Chino de Estocolmo, Suecia, donde se llevo a cabo una presentación de diferentes piezas publicitarias, como, Publicidad exterior e Interactiva, cine, televisión, campañas integradas, radio, entre otras. El evento se caracteriza por contar con celebridades de dicha profesión, como por ejemplo Jonathan Mildelhall de Coca Cola, Matías Palm – Jenses de Farfar, etc. Esta competencia ha llegado a tomar tal relevancia que su denominación paso a ser “Eurobest Advertising Festival”.

Cada vez son más los eventos que premian este tipo de iniciativas y tienen en cuenta factores, que van más allá del desempeño publicitario.