El Festival Internacional de Publicidad Caribe nace en 1992 con el propósito de promover, de manera eficaz, la superación del nivel creativo de Panamá y de los países de la región, con la participación activa de todas las áreas del negocio publicitario.

Un concurso internacional de publicidad en el que participan agencias de publicidad, anunciantes, productoras o independientes de México, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana, Puerto Rico, Colombia, Venezuela, Ecuador y Estados Unidos (para Latinoamérica y el mercado hispano) y en el que compiten las categorías de piezas publicitarias de TV, Gráfica, Publicidad Exterior, Medios Alternos (BTL), Publicidad Interactiva (Cyber) y Radio.
Para garantizar la transparencia de Caribe, sus jurados no pertenecen a países participantes y deben tener reconocimiento internacional.

Luego de su evaluación, los jurados invitados de Caribe, todos profesionales mundialmente reconocidos, ofrecen su visión de la Publicidad y las nuevas tendencias de la industria a nivel mundial en unos conversatorios que se dictarán entre cada entrega de premios por formato durante la ceremonia de premiación del día sábado 28 de marzo de 2009.

La mayoría de los jurados de Caribe han sido jurado en los más importantes festivales o han recibido múltiples premios en éstos. Es el escenario ideal para interactuar con personalidades, anunciantes, directores de mercadeo, gerentes de agencias, ejecutivos de cuentas, directores de medios, creativos, realizadores, representantes de los diferentes medios de comunicación, todos reunidos en torno a una meta común: usar la creatividad en todas las áreas del negocio como herramienta fundamental para el incremento de las ventas.

El Sol es el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitara, que se puede definir con tres conceptos:

Es una cita anual de la creatividad iberoamericana: Todos los años, a finales del mes de mayo, la capital donostiarra es el escenario elegido por la creatividad española e iberoamericana para exponer lo mejor de sí misma.

En el año 1986 tuvo lugar la primera edición del festival en la ciudad de Marbella, trasladando su celebración al año siguiente a la ciudad de San Sebastián, que desde entonces se ha convertido en la sede oficial del festival.

El Sol es de ámbito internacional: Hasta el año 2002 el festival que por entonces se denominaba “Festival Publicitario de San Sebastián“, limitaba su participación a empresas con sede social en España. A partir del año 2003, el festival abre sus puertas a la participación de todos los países de habla hispana y portuguesa cambiando su denominación por la de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

Y todo ello con un gran objetivo, que no es otro que el de posicionar el festival como el referente de la publicidad latina.

Es un Festival multimedia: El Sol comenzó su andadura siendo un festival publicitario que solo albergaba la sección de televisión. En la actualidad, siguiendo la rápida evolución del mercado se han ido incorporando con el tiempo distintas secciones a concurso, dando cabida a todas las expresiones de la comunicación comercial y la publicidad en todos sus ámbitos y medios.

En la última edición que tuvo lugar los pasados días 29, 30 y 31 de mayo de 2008, El Sol contó con una participación de cerca de 3800 piezas inscritas procedentes de 18 países y una asistencia de 2400 personas. Sin duda alguna, San Sebastián durante los días de celebración del festival se convierte en una reunión anual de todos los profesionales de la comunicación.

Carlos Alazraki Grossmann, nacido en 1949 en la Ciudad de México, es uno de los más destacados publicistas de México. Es el fundador, presidente y CEO de la galardonada agencia de publicidad Alazraki & Asociados y el presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Es también el hijo del director de cine Benito Alazraki y yerno de la difunta Samy Yeroham (propietario de Topeka).

Alazraki estudió Ciencias de la Información y Técnicas en la Universidad Iberoamericana (UIA). Comenzó su carrera en los Estados Unidos con las agencias Hal Greenfader, Publicis Romero y JWT, más tarde lo despidieron. A continuación, se trasladó a España para trabajar en Televisión Ibérica, donde intentó hacer 13 shows de televisión y una película con su padre, Benito Alazraki. De regreso a México, trabajó para Telesistema Mexicano (ahora Televisa), con Luis de Llano Sor, y después de una fusión se formó Televisa, todos los de su equipo fueron despedidos a excepción de él y Adolfo Rodríguez.

Trabajó en el éxito de las campañas de Carlos Hank, Luis Donaldo Colosio, Ernesto Zedillo y Roberto Madrazo en el PRI primarias. Él creó las consignas “Bienestar para tu familia” (por Zedillo en 1994) y “Dale un Madrazo al dedazo” (por Madrazo en 2000, este último eslogan es un divertido juego de palabras utilizando el apellido del candidato “Madrazo” que, dentro de un contexto distinto, es una palabra fuerte y fácil de recordar en español. Esta característica graciosa fue de suficiente interés para la comercialización como el uso de un eslogan de la campaña).

En 2003 logró la imagen pública del PRI y en las elecciones de ese año, esa parte dominada por el Congreso. En 2005, Alazraki sustituyó a Roberto Gaudelli la gestión de la imagen de Roberto Madrazo para las elecciones presidenciales de 2006. Desde entonces, la imagen de Madrazo ha mejorado en medio de escándalos políticos como el desafuero que han dañado la imagen del Partido Acción Nacional y el Partido de la Revolución Democrática, respectivamente.

Además de la gestión de la imagen de Madrazo, la agencia Alazraki ha logrado la imagen de Sanborns de 15 años, Telmex y la Sección Amarilla (páginas amarillas en México) de 12 años, Posadas y cerveza Victoria durante ocho años y Comex de diez años. Alazraki está trabajando en proyectos de televisión para Canal 40. En 1996 produjo la película “Directamente al cielo“. En 2005 se unió a la campaña de Madrazo para las elecciones presidenciales de 2006, al final de las primarias del PRI la sustitución de Roberto Gaudelli.

También ha sido el juez para el FIAP de Buenos Aires (1991) y The New York Festival (1995, también un consejero). Ha sido miembro de la publicidad del Salón de la Fama desde 1991 y en 2003 fue nombrado uno de los 300 líderes más influyentes en México.

No podrían haberlo hecho venir mejor. La escuela de música Calcutt School of Music tuvo la brillante idea se usar los cables de la luz de las calles a modo de pentagrama para publicitar su escuela, tan solo tuvieron que poner unas cuantas notas musicales para que la campaña adquiriera forma, además de un par de carteles anunciando de qué se trataba la campaña. Una vez más nos demuestran hasta dónde puede llegar el marketing de guerrilla.

Un lapsus muy grande tuvieron que tener los encargados de redactar las ofertas en la tienda de ropa H&M, pues lo más probable es que confundieran la palabra “putilla” con “pitillo“. Seguro que a muchos padres/madres no les hizo ninguna gracia ver que vendían pantalones de este estilo para niñas (y aunque no fuera para niñas). Sin embargo, no descarto la posibilidad que se tratara de una “gamberrada” de alguno de los trabajadores de la tienda.