El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes, durante una semana en el mes de junio, los delegados se juntan para celebrar lo mejor que la industria publicitaria tiene que ofrecer al mundo, repasar el año a nivel publicitario, y dibujar un mapa de caminos por el porvenir. A diferencia de otros premios, aquí lo que premia es la creatividad pura, sin tener tan en cuenta la efectividad y ventas logradas con los anuncios. Además, el festival también ofrece seminarios, talleres y eventos sociales relacionados con la industria publicitaria.

Es generalmente considerado como el más prestigioso festival de publicidad del planeta y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva, publicidad impresa y marketing directo.

Se premia con un León de Oro al mejor de cada categoría, y entre éstos se compite por el “Grand Prix“, el mejor anuncio del año. Además, los Leones se otorgan en diferentes subcategorías, a segmentos específicos del mercado. El festival también premia su anual “Palme d’Or” a la mejor agencia del año.
Los anuncios son generalmente inscritos por las agencias que los crearon, aunque técnicamente cualquiera puede inscribir cualquier su anuncio publicitario, sea o no de su propia creación.

En 2008 (55º aniversario), el evento consiguió la participación de agencias de 80 diferentes países, presentando más de 25.000 anuncios de televisión, medios impresos, vía pública y BTL.

El Poming, también llamado Perching, es una técnica de comunicación que consiste en colgar un folleto publicitario de forma individual en el pomo de cada domicilio. Gracias a su visibilidad y a su ubicación sorprendente, consigue llamar mejor la atención del cliente, multiplicando la efectividad de su campaña publicitaria.

Entre sus ventajas, podemos destacar que: Permite llegar hasta la misma puerta del cliente de una forma original y impactante, incitando su atención en la puerta de su propia casa; Refuerza la imagen de grupo de la marca y de la empresa; Manifiesta de forma directa, gráfica y tranquila los beneficios del producto; Tiene un ahorro de costes, pues el boca a oreja se inicia antes que con otros métodos.

En cuanto a la segmentación, facilita el conociemiento del cliente y el tipo de consumo, ofrece ofertas personalizadas a clientes concretos y fideliza la cartera de clientes y los puntos de venta. El Poming llega a mercados muy segmentados, llegando a cubrir zonas geográficas difíciles de acceder y que no resultarían rentables con vendedores.

Una variante de esta técnica es el Bolsing, que permite introducir una muestra de producto en una bolsa y colgarla del pomo de la puerta principal de la vivienda. De este modo se asegura que su producto llega en unas condiciones inmejorables a las manos del destinatario final elegido.

El AfterMarketing está referido a las acciones que se realizan a partir del momento en que es entregado el producto, estableciendo puntos de acción que atienden tanto al producto en si, como al cliente en su calidad de usuario o beneficiario.

Las 5 fases del AfterMarketing son: Identificación de las preferencias de los clientes; Identificación de las necesidades del cliente; Programas para satisfacer necesidades detectadas; Medición de la satisfacción de los clientes.

Esto implica que el acto de venta en si, no finaliza cuando el comprador se retira del negocio, con el producto, sino que se extiende, hasta poder comprobar que, la necesidad motivadora de la compra ha quedado totalmente cubierta, es decir que el cliente está totalmente conforme. De ésta manera se demuestra al cliente que confía en la organización, la satisfacción de alguna de sus necesidades, que podrá seguir haciéndolo con seguridad, en el futuro.

Los beneficios que aporta el AfterMarketing son: Minimizar la influencia contra la cuenta de resultados del negocio de cada vez mayor implantación de la competencia en todos los sectores; Potenciar el valor de un cliente habitual que es igual al costo de un cliente nuevo; Asegurar la dependencia del cliente a los productos de la empresa con su adquisición continua; Aminorar los programas promocionales de la competencia; Conseguir que los clientes se conviertan en evangelistas de los beneficios de la empresa entre sus amigos y allegados. Un cliente evangelista es una persona que no compra especialmente un producto o servicio de una empresa, pero adora tanto el producto, servicio o empresa que se siente obligado a decir a todo el mundo que deben comprar en dicho negocio.

Es un mensaje de lo más sencillo, pero a la vez original para moderar la velocidad a la hora de conducir por esa calle, pues es una zona por la que pasan y juegan niños, los cuales muchos no tienen noción del peligro y cruzan sin mirar. Un mensaje directo a la mente y probablemente con más eficacia que poner un tope de velocidad mediante una señal de tráfico.

El famoso videojuego GTA IV hizo una campaña de marketing de guerrilla justo antes de lanzarlo al mercado, al más puro estilo de película del oeste, con carteles enganchados por toda la ciudad con la cara del protagonista principal del videojuego junto con el título “WANTED” (Se Busca) y una breve descripción. Sin duda, una campaña muy sencilla de hacer y seguro que muy rentable a la vez.