La publicidad engañosa es aquella que, de cualquier forma, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, puede afectar a su comportamiento económico o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. La ley también entiende por engañosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios, siempre que dicha omisión induzca al error a los destinatarios. No es necesario por tanto, para que la publicidad se considere engañosa que el daño efectivamente se produzca sino que pueda llegar a producirse.

Una publicidad puede ser considerada engañosa tanto por su contenido como por la presentación del mensaje. Es lo que ocurre, por ejemplo, si recibe usted un folleto publicitario cuya presentación general le hace creer que acaba de ganar una cantidad de dinero o un regalo, cuando no es así. Para determinar si una publicidad es engañosa hay que tener en cuenta todos sus elementos. Principalmente, puede tratarse de datos relativos, por ejemplo, a la naturaleza del producto, su disponibilidad, su composición, su precio o su cantidad, los resultados que cabe esperar de su utilización, los resultados de las pruebas efectuadas, la identidad o las cualificaciones del anunciante, etc.

Si ha sido víctima de la publicidad engañosa, le interesa saber que, además de las posibilidades que se le presentan de obtener daños y perjuicios según los procedimientos judiciales propios de cada Estado miembro, la reglamentación comunitaria obliga a los Estados miembros a prever medios adecuados y eficaces para controlar la publicidad engañosa en interés de los consumidores, de los competidores del profesional en cuestión y del público en general.

Otros ejemplos de publicidad engañosa son:

- La que no incluye el Impuesto al Valor Agregado, por lo que transfiere una información errónea.

- La que induce a confundir un máximo cuantitativo en el servicio prestado que luego puede no alcanzarse. Por ejemplo los Kbps de capacidad de una línea de telefonía contratada para navegar en Internet.

- La ocultación bajo letra casi ilegible de condiciones como penalizaciones económicas si se interrumpe el contrato por parte del cliente antes de un tiempo determinado.

- Limitación mediante apartados de las condiciones generales a los que dirige un asterisco, en los que con letra casi ilegible, se introducen exclusiones o limitaciones al servicio que previamente se anuncia. Por ejemplo ofertar telefonía de voz en tarifa plana durante las 24 horas del día para luego limitarla a una cantidad de minutos al mes, o a las llamadas locales excluyendo nacionales, etc.

- No disponibilidad efectiva de las alternativas que publicitan a la hora de contratar un servicio, como puede ser un decodificador para un satélite u otro en el caso de canales de pago.

Con este cinturón, además de ser original, podrás controlar tu medida de cintura cada día, por lo que podrás ver si algún día te has pasado comiendo sin darte cuenta y sin necesidad de pesarte en la báscula. Claro que luego todo el mundo sabrá no de qué pie calzas, pero sí qué cintura gastas, y ya no te valdrá el truco ese de meter tripa.

Anuncio de la marca de jamones Campofrío que fue censurado por maltrato animal. En mi opinión no lo consideraría maltrato animal por una sencilla razón: la mujer abre el cajón con la única intención de que el jamón no caiga al suelo para así no ensuciarse y podérselo comer ella, ya que como bien dicen al final tiene un sabor irresistible, sin ninguna intención de hacer daño al perro, por lo que es culpa del perro darse el golpe con el cajón por ir tan alocado, es él quién choca contra el cajón y no el cajón contra él, y quién sabe hasta le podría haber hecho un favor, pues el jamón le podría sentar mal.

La marca de automóviles Jeep ha optado por aprovechar un simple bache de una calle para publicitar sus 4×4 con el apropiado eslogan de “Territorio Jeep“, dando a entender que es un bache apto sólo para los Jeep, ya que cualquier otro coche podrá sufrir algún tipo de problema. La idea fue puesta en marcha en las calles de Bogotá, la capital de Colombia, bien conocida por su mal asfalto de las calles.

El bartering es una acción de relaciones públicas liderada por una organización que puede realizarse de varias formas, ya sea produciendo una pieza no publicitaria que trasmitirá un medio sin que la organización que lo promueve tenga que pagar por su difusión, o facilitando productos que sirvan como reclamo para atraer al público en un contenido entre el contenido editorial y lo publicitario, es decir, un intercambio de productos entre empresas sin necesidad de mediar dinero. De manera genérica, se podría traducir como “trueque” en español.

El trueque (bartering) es el método comercial más antiguo del mundo utilizado por los fenicios como alternativa al dinero. De nuevo, a principios del siglo XXI, forma parte de muchas relaciones comerciales, ya que admite intercambios de una gran diversidad de productos y servicios. Es una técnica especialmente indicada para las empresas de gran consumo.

De esta manera, el bartering permite ofrecer un beneficio mutuo a cualquier empresa, al margen de su importancia o de su sector de actividad, mediante la financiación y la adquisición de los productos o servicios que necesitan, gracias al intercambio de una parte de su producción. Se trata pues de realizar un trueque que beneficie a las partes y que esté organizado. Cuanta más calidad posean los productos más posibilidad habrá de cambiarlos. Sin embargo, los productos intercambiados no pueden ser perecederos, es decir, cortos o transitorios.

La ventaja más directa que proporciona el trueque es el poder contar con una forma más de pago y una forma más de dar salida a productos de difícil venta, pudiendo así sacarnos de algún que otro apuro en momentos de poca liquidez, por lo que la empresa puede comprar, sin desembolso en metálico, lo que necesite, pagándolo con productos o servicios que, de otra forma, se quedarían sin vender en una larga temporada. Además le da otra utilidad al producto, favorece su competitividad y mejora su productividad.

Por otra parte, tiene un par de desventajas, pues el mayor obstáculo que tiene el sistema es que hasta que las empresas no lo prueban, siguen asociando el tema del trueque al del “chanchullo” y no es fácil cambiar esta mentalidad. La otra desventaja es que existe también una cierta resistencia, sobre todo en el caso de las grandes multinacionales, a reconocer que recurren al trueque, por temor a que esto sea interpretado como un problema de tesorería.

Un buen ejemplo sería que, en el caso de las televisiones, una empresa ofrece una idea o la producción de un programa, da los derechos de emisión a un medio, y éste, a cambio le ofrece una compensación en espacios publicitarios.