La publicidad en YouTube no genera los beneficios esperados y está suponiendo más de un quebradero de cabeza a los directivos de Google. Aunque mucho se estaba especulando entorno al negocio de la publicidad online basada en Video, la realidad es bien distinta.

Según confesó el propio Eric Schmidt, Director de Google, compañía propietaria del sitio web para compartir videos en internet “Youtube”, no saben cómo rentabilizar y generar los suficientes ingresos a través de este sitio web debido a que por diferentes problemas, en general asociados a motivos legales. Sólo un 4% de la totalidad de los videos de este sitio web incluyen publicidad. Aún así, por esta publicidad, Google se embolsará unos 127 millones de euros en el año 2008. Una cifra considerable pero muy lejos de los objetivos de la propia compañía.

Por otra parte un sector de las empresas y anunciantes parecen reacios a apostar por este tipo de publicidad, ya que no ven con buenos ojos el hecho de que sus productos o servicios sean publicitados sobre videos sobre los cuales los propios anunciante no se sientan identificados. Google sin embargo continúa trabajando para buscar fórmulas y conseguir sus objetivos además de rentabilizar la gran inversión de más de 1.300 millones de euros realizada en la compra de Yotube.

Este chupete es de lo más práctico, toma la temperatura de forma digital a los bebés con la máxima comodidad posible, imitando a un chupete normal y corriente, sin ni siquiera que el bebé se entere, sustituyendo así los ya clásicos termómetros de mercurio o los digitales que se usan en otras partes del cuerpo, como la axila, evitando así cualquier tipo de incomodidad para el bebé. Cabe decir que este chupete es para usar en el momento de tomar la temperatura y no para utilizarlo como si fuera uno corriente.

La “guerra” entre Coca-Cola y Pepsi ya viene de lejos. Este spot de televisión de la marca Pepsi fue censurado por desmerecer y dar una mala imagen de su principal competencia, puesto que el niño del spot compra 2 latas de Coca-Cola no para beberlas, sino para usarlas a modo de apoyo y subirse en ellas para luego llegar al botón de Pepsi de la máquina expendedora y beberse el refresco, ignorando y dejando las latas de Coca-Cola (nuevas) en el suelo, como si de basura se tratase y dando a entender que no es buena o al menos no tanto como la Pepsi.

Existen campañas de publicidad fuertes, pero esta se lleva la palma. La empresa Tabcake se dedica a la presencia web bajo el lema “There is another way to get a job”, en español “Hay otras formas de conseguir trabajo”. En el cartel publicitario queda bastante claro cuál es la forma de conseguir el trabajo por parte de la mujer, aunque aún tienen el detalle de tapar lo no apto. La intención de esta campaña no es más que causar impacto a la gente, siempre con humor, ya que es algo exagerado, para que resulte más fácil recordar el anuncio.

Sampling es el término anglosajón que en la jerga del marketing ha pasado a denotar el envío o distribución gratuitos al potencial consumidor de muestras de productos. Distribuir muestras, descuentos o cupones que incentiven la compra de un producto y/o servicio es una de las técnicas más utilizadas, sobre todo por las empresas de consumo. Es conveniente realizarla en áreas metropolitanas y grandes ciudades. Es un muestro ideal para los casos en que el producto en cuestión da mucho mejor resultado que el de la competencia, se debe usar esta acción promocional cuando estamos seguros de que la ventaja que tenemos reside realmente en el producto.

Esta técnica es eficaz en la promoción de nuevos productos, previo a su lanzamiento; para darlos a conocer una vez en el mercado; y para relanzar un producto por cambio de imagen, características… Según los datos de la empresa Carben, una de las empresas que ofrecen esta herramienta como servicio especializado a otras compañías, el índice de recuerdo de una marca cuya muestra de producto ha sido buzoneado es del 66-93%, la intención de compra es del 18-30% y la compra efectiva del 10-26%.

En cuanto al procedimiento, la distribución de muestras puede realizarse de diferentes maneras. La muestra se puede depositar en buzones o bien entregar en el propio domicilio en función de la estrategia diseñada y del producto en cuestión, así como en centros comerciales o lugares públicos que frecuente la gente. Y una campaña de sampling se puede acompañar de estudios de mercado, de satisfacción, de reconocimiento de marca, detección de nuevas necesidades, etc. Igualmente, el anunciante puede utilizar otros instrumentos, como el telemarketing, para comprobar si la muestra se probó, si gustó y si piensan comprar el producto.

Uno de los requisitos previos de cualquier acción de sampling es la identificación del público objetivo. Ello requiere una preparación y planificación cuidadosa; conviene saber diferenciar entre el decisor, el proscriptor y el usuario o consumidor final, y a cuál de los tres hay que dirigir el sampling. Si no se realiza una segmentación concienzuda, las acciones de sampling derivan en perjuicios y sobrecostes.

Se suele apuntar, por último, que el sampling reduce considerablemente el tiempo que tarda un cliente en realizar la primera compra del producto promocionado. Y, naturalmente, siempre se argumenta su bajo coste comparado con el de campañas publicitarias en medios masivos, como la televisión.